Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление»






Скачать 366.66 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление»
страница4/6
Дата публикации21.03.2015
Размер366.66 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
e.120-bal.ru > Право > Программа дисциплины
1   2   3   4   5   6

Формы контроля знаний студентов


Тип контроля

Форма контроля

1 год

Параметры **

1

2

3

4

Текущий

Контрольная работа







12




Две письменные контрольные работы, компьютерный текст, 3-4 тыс. слов, 12 часов самостоятельной работы

Эссе










4

3-4 тыс. слов, 6 часов самостоятельной работы

Итоговый

Экзамен












16

Июнь


Формы контроля:

Промежуточный контроль:

В течение курса студенты пишут 2 контрольные работы.

В конце второго модуля курса студенты сдают эссе
Итоговый контроль:

Устный экзамен по окончании курса.
Базовые учебники

  1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2007

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – IMISP, Питер, 2007

  5. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2007

  6. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  7. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  8. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.

  9. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.


Содержание программы
Тема 1. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты фармацевтического рынка и рынка медицинской техники и их взаимоотношения.

Понятие отраслевого рынка. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники.

Границы отраслевых медико-технического и фармацевтического рынков: продуктовые, географические, временные. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию, по временным основаниям, по количеству потребителей, по объемам продаваемой продукции, по уровню концентрации производства и т.д.

Структура отраслевых рынков медицинской техники и лекарственных средств. Субъекты и объекты рыночного обмена, элементы связи между субъектами. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении. Барьеры входа на отраслевой медико-технический и фармацевтический рынок и выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры.

Глобальный рынок лекарственных средств и медицинской техники: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение рынков медицинской техники и лекарственных средств США и стран Евросоюза. Динамика развития рынков лекарственных средств стран БРИК. Российский рынок: современное состояние и перспективы развития.

Охват населения различными видами фармацевтических препаратов и медицинской техникой в России.

Влияние кризиса на состояние и тенденции развития глобального и российского рынков лекарственных средств и медицинской техникой.
Основная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –М.: Медицина, 2004.

  4. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.

  5. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

  6. Радаев В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход //Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5

  7. Скотт Р. Конкурирующие логики в здравоохранении: профессиональная, государственная и менеджериальная // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 1. С. 27–44 // http://www.ecsoc.hse.ru/topics/translations/page1.html

  8. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998


Дополнительная литература

  1. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  2. Aksman E. The early experience of Poland in introducing a quasi-market in health care //

Eurohealth. 2000. Vol. 6. No. 2. http://www.lse.ac.uk/department/lse_health


  1. Anderson R., House D., Ormiston M. A theory of physician behavior with supplier-induced demand // Southern Economic Journal. 1981. Vol. 48. No. 1.




  1. Innovations in Health Care Delivery: Insights for Organization Theory / Ed. by S. Mick. San Francisco: Josey-Bass, 1990.




  1. Herzlinger R.E. Market-Driven Health Care: Who Wins, Who Loses in Transformation of America’s Largest Service Industry? Reading, MA: Addison-Wesley, 1997.




  1. Kornai J. Hidden in an envelope: gratitude payments to medical doctors in Hungary. 2000. http://hera.colbud.hu/main/PubArchive/DP/DP60-Kornai.pdf




  1. Melhado E. Competition versus Regulation in American Health Policy // Money, Power and Health Care / Ed. by E. Melhado, W. Feinberg, H. Swartz. Ann Arbor, MI: Health Administration Press, 1988.




  1. Robinson J. The Corporate Practice of Medicine: Competition and Innovation in Health Care. Berkley: University of California Press, 1999.


Тема 2. Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении.

Теоретические подходы к исследованию медико-технического и фармацевтического рынков.

Определение маркетинга. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на медико-техническом и фармацевтическом рынках. Развитие, социальные функции и общественная значимость медицинского маркетинга. Принципы, функции и задачи маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Надлежащий продукт на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее место на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащая цена на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее время на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Комплекс маркетинга. Анализ рынка рынков лекарственных средств и медицинской техники как необходимый элемент комплекса маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе. Инструменты стратегического маркетинга. Инструменты анализа внешней среды: SWOT-анализ, PEST-анализ и др. Инструменты портфельного анализа: матрица БКГ, матрица Маккинзи и др.

Маркетинговые коммуникации на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.
Основная литература

  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  2. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  3. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.


Дополнительная литература

  1. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2007

  2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 издание – СПб, Питер, 2007

  3. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  4. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.



Тема 3. Поведение потребителей.

Специфика потребительского спроса на оптовом и розничном рынке медицинской техники и рынке лекарственных средств.

Организации сферы здравоохранения как потребители товаров фармацевтического рынка и рынка медицинской техники. Организационное потребительское поведение и оптовая торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Факторы организационного стиля; покупающий центр. Центр закупки: покупатель; пользователь; влиятельное лицо; лицо, принимающее решение; «привратники». Специфика организационного покупательского поведения. Модель организационного покупательского поведения. Процесс организационной закупки. Типы закупочных ситуаций.

Потребители розничной продукции фармацевтического рынка и рынка лекарственных средств. Формирование потребительских представлений о лекарственных средствах и медицинской технике. Факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей. Механизм принятия решения о покупке лекарственных средств и медицинской техники. Осознание необходимости покупки. Информационный поиск. Роль и ценность рекламной информации для потребителя.

Оценка и выбор альтернатив. Покупка. Источник покупки: критерии выбора. Розничная торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Детерминанты успеха или неудачи розничного продавца медицинской техники и лекарственных средств. Внутриаптечные факторы покупки. Мерчендайзинг и потребительское поведение. Факторы совершения покупки в киберпространстве, интернет-аптеки. Реакция на покупку.

Идентификация возможностей рынка в терминах потребительских выгод, свободных ниш, зон неудовлетворенности потребителей по исследуемым категориям медико-технических и фармацевтических продуктов. Управление поведением потребителя.
Основная литература

  1. Алешина И.В. Поведение потребителей : учебник / И. В. Алешина. - М. : Экономистъ, 2006. - 524 с.

  2. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008, 240 с.

  3. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998.

  4. Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.

  5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.

  6. Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. – М.: Издательство «Омега-М», 2008 – 176 с.

  7. Майкл Р. Соломон Поведение потребителей: искусство и наука побеждать на рынке - СПб: ООО «ДиаСофтЮП», 2003 – 784 с.

  8. Меликян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во «Дашков и Ко, 2008 - 264 с.

  9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с.

  10. Питерс Т., Барлетта М. Основы. Тренды. - СПб.: Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2006 – 160 с.

  11. Сергеенко А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. - М.: Эксмо, 2006 – 320 с.

  12. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.

  13. Статт Д. Психология потребителя. - СПб: Питер, 2003, 448 с.

  14. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с.

  15. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер, 2001 – 208 с.

  16. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  17. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.

  18. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 – 944 с.



Дополнительная литература

  1. Васильев Г. А. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Г. А. Васильев ; [Всерос. заоч. финансово-экон. ин-т]. - М. : Вуз. учеб. : ВЗФЭИ, 2006. - 237 с. : рис.,табл. - (Вузовский учебник).

  2. Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб, Питер, 2000 – 179 с.

  3. Козырев А.А. Мотивация потребителей. - М.: изд-во Михайлова В. А., 2003 – 384 с.

  4. Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА, 1999.

  5. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / О. А. Лебедева, А. Г. Васильев, Эриашвили Нодари Дарчоевич ; [Г. А. Васильев и др.] ; под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 237 с. : рис.,табл. ; 22 см.

  6. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов / Под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: Изд-во "Юнити", 239 с.

  7. Рощина Я. М. Социология потребления: учеб. пособие. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2007 – 447 с.



Тема 4. Маркетинговые исследования в здравоохранении.

Субъекты исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Основные объекты маркетинговых исследований в фармации и на рынках медицинской аппаратуры и услуг.

Методы сбора информации. Качественные и количественные маркетинговые исследования. Первичные и вторичные источники данных.

Наиболее распространенные практические задачи маркетинговых исследований в здравоохранении: поведение потребителей и выявление емкости и перспектив роста рынков медицинской техники и лекарственных средств; оценка деятельности фирмы по продвижению фармацевтического препарата или медико-технических средств и аппаратуры; подготовка вывода на рынок нового продукта; формирование производственного портфеля (ассортимента) лекарственных средств или медицинской техники; проведение маркетингового аудита компании.

Международная кодификация рыночных исследований. Международный кодекс Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинга (ЕСОМАР) и Международной Торговой Палаты (МТП) по практике маркетинговых исследований.
Основная литература

    1. Леонов А.И. Определение степени привлекательности региональных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.- 2003. № 6, с. 6-11.

    2. Малхотра Н. Основы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство (пер. с англ.), 4-е издание – Вильямс, 2006.

    3. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

    4. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для профессионалов". Изд-во: Питер Ком. 2000.

    5. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.



Дополнительная литература

  1. Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001

  2. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996

  3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001, стр.9-16

  4. Бююль А., Цефель П. SPSSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. - М., СПб, Киев: 2002

  5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.

  6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.ИНФРА-М, 2001

  7. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2003.

  8. Applied research design, Terry E. Hedirck, Leonard Bickman, Debra J. Rog, SAGE Publications

  9. Doing Quantitative Research in the Social Sciences, Thomas R. Black, SAGE Publications

  10. Wentz W.B. Marketing Research: Management and Methods. New York: Harper and Row, 1972


1   2   3   4   5   6

Похожие:

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Бизнес-планирование деятельности медицинской...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Муниципальное управление и местное самоуправление»...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины Административно территориальное деление России...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки магистров...

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины Управление и экономика социальной сферы для...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Введение в публичное управление»  для направления...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Аналитические инструменты принятия решений...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «регулирование градостроительной деятельности»...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «регулирование градостроительной деятельности»...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Экономика общественного сектора» для направления...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 081100. 68«Государственное...

Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» для направления 081100. 68 «Государственное и муниципальное управление» iconПрограмма дисциплины «Экономика города и управление муниципальным...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 081100....






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную