Рабочая программа дисциплины Маркетинг в туристской индустрии Направление подготовки 100400 Туризм Квалификация выпускника Бакалавр Форма обучения очная Саратов, 2013 Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины «Маркетинг в туристской индустрии»

Скачать 310.55 Kb.

Название	Рабочая программа дисциплины Маркетинг в туристской индустрии Направление подготовки 100400 Туризм Квалификация выпускника Бакалавр Форма обучения очная Саратов, 2013 Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины «Маркетинг в туристской индустрии»
страница	1/3
Дата публикации	20.01.2015
Размер	310.55 Kb.
Тип	Рабочая программа

e.120-bal.ru > Маркетинг > Рабочая программа

1 2 3

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского
Институт истории и международных отношений

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по УМР

___________________проф. Е.Г. Елина
"__" __________________2013 г.

Рабочая программа дисциплины
Маркетинг в туристской индустрии

Направление подготовки

100400 Туризм

Квалификация выпускника

Бакалавр
Форма обучения

очная
Саратов,

2013

1. Цели освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Маркетинг в туристской индустрии» является ознакомление студентов с основными понятиями в области маркетинга в туристской индустрии, принципами и функциями маркетинга на туристском предприятии, а также организации и методами реализации маркетинговой деятельности в специфических условиях туристского рынка. Для достижения поставленной цели в рамках учебной дисциплины решаются следующие задачи:

изучить теоретический базис маркетинга применительно к условиям функционирования туристских предприятий;
ознакомится с функциональным наполнением маркетинга в туристской индустрии используя дифференцированный подход, соответствующий принципам классификации маркетинга;
приобрести организационные навыки в области маркетинга туристского предприятия;
изучить методический арсенал современного маркетинга и условия его применения на предприятиях рассматриваемого типа.
рассмотреть механизмы стратегического, тактического и оперативного маркетинга и технологии продаж турпродукта в туристской индустрии.

2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина «Маркетинг в туристской индустрии» относится к профессиональному циклу, входит в базовую его часть.

Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента необходимых для освоения данной дисциплины формируются на основе дисциплин «Организация туристской деятельности», «Менеджмент в туристской индустрии», «Туристско-рекреационное проектирование», «Экономика и предпринимательство в туризме» изученных студентами в предыдущих семестрах.

Дисциплина «Маркетинг в туристской индустрии» является предшествующей для дисциплин «Технология продаж», «Реклама и PR в туризме», «Инновации в туризме», «Психология делового общения», «Теория и методика проектирования турпродукта», «Инновационные и коммуникативные технологии в процессе реализации турпродукта».

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «Маркетинг в туристской индустрии».

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

способность к работе в маркетинговых подразделениях предприятий туристкой индустрии (ПК-7);
способность продвигать туристский продукт, принимать маркетинговые решения в организации туристской индустрии, в том числе с учетом социальной политики государства (ПК-8);
способность находить, исследовать туристские рынки, анализировать предпочтения покупательского сегмента и обрабатывать научно-техническую информацию в области туристской деятельности с использованием информационно-коммуникационных маркетинговых технологий (ПК-13).

В результате изучения дисциплины студент должен

Знать: Функции маркетинга, формы и виды маркетинговой ориентации предприятия туристской индустрии; Виды маркетинговых решений и методы их разработки; Основы продвижения туристского продукта в сфере туристской индустрии.

Уметь: Разрабатывать планы по преодолению кризисных ситуаций на рынке, связанных с изменением покупательского спроса, действиями конкурентов и внешней рыночной конъюнктуры, а также принимать меры по их предупреждению; Формировать соответствующие маркетинговые решения; Обеспечивать координацию маркетинговых действий со всеми функциональными подразделениями туристской организации и субъектами туристского рынка по продвижению турпродукта в сфере туристской индустрии до конечных потребителей.

Владеть:

4. Структура и содержание дисциплины «Маркетинг в туристской индустрии»

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единиц, 144 часов.

5 семестр

№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)				Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Лекция	Практика	СРС	Всего, час
1	Основы маркетинга туризма. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований в туриндустрии	5	1-4	8		9	17	Контрольная работа 1, реферат
1	Потребительское поведение потребителей туруслуг. «Черный ящик» покупательского поведения в туризме.	5	5-8	10		9	19	Контрольная работа 2, презентация
2	Управление туристским продуктом. Разработка стратегии и тактики управления.	5	9-14	10		9	19	Контрольная работа 3
2	Ценообразование в маркетинге туруслуг. Создание товарной марки и управление брендом в туризме	5	15-18	8		9	17	Тестирование Курсовая работа
	Всего (часов)			36		36	72
Формы промежуточной аттестации (по семестру)								Зачет

6 семестр

№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)				Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)
№ п/п	Раздел дисциплины	Семестр	Неделя семестра	Лекция	Практика	СРС	Всего, час
3	Формы, каналы и методы системы продвижения туристского продукта	6	1-4		8	1	9	Контрольная работа 1, реферат
3	Реклама и мероприятия связей с общественностью как средство продвижения туристского продукта на рынке	6	5-8		8	1	9	Контрольная работа 2, презентация
4	Внутренний маркетинг турпредприятия	6	9-14		8	1	9	Контрольная работа 3
4	Планирование маркетинговой деятельности	6	15-18		8	1	9	Тестирование Курсовая работа
	Всего (часов)				32	4	36
Формы промежуточной аттестации (по семестру)								Экзамен (36)

Содержание разделов дисциплины

№ п/п	Наименование раздела дисциплины	Содержание раздела
1	Основы маркетинга туризма. Потребительское поведение потребителей туристских услуг	Сущность и содержание маркетинга туристских организаций. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований туристского рынка. Виды маркетинговых исследований в туризме. Покупательское поведение потребителей. «Черный ящик» покупательского поведения в туризме. Изучение процесса потребительного поведения российских туристов.
2	Управление туристским продуктом. Ценообразование в маркетинге туруслуг	Туристский продукт: его формы и виды. Изучение жизненного цикла туристского продукта. Разработка стратегии по управлению имеющимся туристским продуктом. Разработка нового туристского продукта. Создание товарной марки. Управление брендом туристских компаний и дестинаций. Ребрендинг в туризме. Примеры успешного туристского ребрендинга в России. Понятие цены в маркетинге туризма. Подходы к ценообразованию в маркетинге туристского продукта. Влияние внешних и внутренних факторов на процесс ценообразования на туристский продукт. Стратегии ценообразования.
3	Формы, каналы и методы в системе продвижения туристского продукта	Коммуникационная политика движения товаров и услуг в туризме. Внешние и внутренние каналы продвижения в туризме, характеристика их выбора и использования. Основные средства продвижения туристского продукта. Использование рекламы и связей с общественностью как средства продвижения туристского продукта на рынке. Актуализация прямых продаж в туризме. Понятие связей с общественностью в туризме. Выбор PR-стратегии в туризме. Пример успешных PR-компаний в деятельности туристских организаций.
4	Составление маркетингового плана туристской организации	Маркетинговый план в туризме: его характеристика, основные составляющие, особенности применения на практике. Необходимость корректировки маркетингового плана: факторы влияния. Формирование и развитие внутреннего маркетинга современных туристских организаций.

1 2 3

Добавить документ в свой блог или на сайт

	Рабочая программа дисциплины статистика квалификация (степень) выпускника... Дисциплина «Статистика» относится к базовой (обязательной) части Б3 Б4 профессионального цикла ооп направления «Экономика»		Рабочая программа дисциплины Геополитика Направление подготовки 41.... Цель курса «Геополитика» формирование у студентов представления о геополитической картине современного мира, приобретение навыка...
	Рабочая программа дисциплины экономика предприятия квалификация (степень)... Дисциплина «Экономика предприятия» является теоретической учебной дисциплиной в системе инженерного образования		Рабочая программа дисциплины Организация туристской деятельности... Дисциплина «Организация туристской деятельности» представляет собой элемент подготовки студентов в области организации деятельности...
	Рабочая программа дисциплины (модуля) в. 14 Экономика туристской... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Кафедра туризма и гостинично-ресторанного бизнеса Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинг туристских бизнес систем» составлена в соответствии с требованиями ооп: 100400. 68....
	Рабочая программа Цели освоения дисциплины Целью освоения дисциплины (модуля) Для достижения поставленной цели при изучении дисциплины решаются следующие задачи		Программа предназначена для студентов направления подготовки «Туризм» Программа предназначена для студентов направления подготовки «Туризм» ивключает в себя: цели освоения дисциплины; место дисциплины...
	Программа и правила проведения вступительного испытания для абитуриентов,... Поступающие после профильного образования (специальность «Социально-культурный сервис и туризм», направление «Туризм» (бакалавриат)...		Программа комплексного экзамена для поступающих в магистратуру по... Значение туризма в жизни общества. Организационные основы туризма. Основные понятия туристской индустрии и классификации. Понятие...

Похожие: