Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)
Скачать 329.34 Kb.
|
§ 2.4 Маркетинг населения Алтайского краяАлтайский край богат человеческими ресурсами. По данным на 2010 год, в регионе постоянно проживает 2 490 714 человек.16 На территории края проживает более 120 национальностей и народностей, однако абсолютное большинство (92%) составляют русские. Сельское население составляет 46,4% всего населения региона.17 На территории края действует ряд высших учебных заведений по всем основным специальностям, но большинство из них сосредоточено в Барнауле. Алтайский государственный университет имеет достаточно высокий уровень предоставления образовательных услуг. Поэтому поиск квалифицированных кадров в регионе не должен считаться проблемой. Однако, поскольку почти половину все же составляет сельское население, при маркетинге персонала Алтайского края акцент целесообразнее делать на возможность привлечения значительных объемов рабочей силы по относительно невысокой стоимости. Здесь же стоит упомянуть и о трансграничном положении Алтайского края и возможности привлечения недорогой рабочей силы из соседних азиатских государств. Любой предприниматель или компания, намеревающаяся вести бизнес в Алтайском крае, будь то промышленное предприятие, гостиница или игорное заведение, должны быть уверены в том, что им всегда удастся найти рабочих и обслуживающий персонал в черте самого региона. Особое значение в маркетинге населения Алтайского края как региона, стремящегося привлекать туристов, должен иметь маркетинг характера людей. Алтайский край должен ассоциироваться с традиционным русским радушием и гостеприимством, щедростью и широтой души сибиряков. В качестве информационного повода здесь можно использовать книгу «Культурный критицизм» американского философа Сэнди Кролика, переехавшего из США в Алтайский край и рассуждающего о характере сибиряков, их открытости, близости к природе и относительной неиспорченности ценностями западной цивилизации. Среди знаменитых людей, чье имя связано с Алтайским краем, художник и философ Николай Рерих, писатель Владимир Шукшин, ученые Петер Паллас, Александр Гумбольдт и Альфред Брем, космонавт Герман Титов, кинорежиссер Иван Пырьев, актеры Валерий Золотухин и Михаил Евдокимов. Шукшиным, чье родиной был Алтайский край, в регионе гордятся: его именем назван театр в Барнауле и многие другие объекты, в Бийском районе действует Всероссийский мемориальный музей-заповедник Шукшина, регулярно проходят Шукшинские чтения и ставятся спектакли по его произведениям. В связи с вновь возросшим интересом к творчеству Рериха и его растущей популярностью среди молодежи, целесообразно было бы использовать его имя для продвижения Алтайского края. Хотя точно определить круг картин Рериха, на которых изображены пейзажи Алтайского края, весьма затруднительно, остается бесспорным тот факт, что путешествие по этому региону стало важной вехой в его творчестве и вдохновляло его еще долгое время. Поэтому Алтайский край может стать местом Рериха и местом людей, ищущих вдохновения и духовного совершенства, местом, где человек может открыть свою собственную Шамбалу. ЗаключениеМы видим, что Алтайский край с его богатыми природными и социально-экономическими ресурсами обладает большим потенциалом развития и продвижения его позитивного образа в соответствии с каждой из четырех стратегий территориального маркетинга. В первую очередь необходимо повысить узнаваемость Алтайского края в других регионах России и на международном уровне за счет повышения открытости региональных властей и распространения информации о жизни края по различным информационным каналам. Кроме того, необходимо создать четко очерченный, специфический образ края, отличающий его от соседних и других конкурирующих с ним субъектов и подчеркивающий его основные конкурентные преимущества. При всей очевидной перспективности развития Алтайского края как туристического и курортного центра, регион также обладает значительным потенциалом в сфере сельского хозяйства, промышленности, малого и среднего предпринимательства. При этом эффективность развития каждой из этих отраслей всецело зависит от способности региона сформировать свой собственный имидж и за счет этого привлечь туристов, бизнесменов, инвесторов и квалифицированных специалистов на свою территорию. Список литературы
1 Логунцова И.В. Сочи 2014 и Олимпийские ценности в контексте территориального маркетинга // Вестник Московского Университета, 2008, №3, с.86-97 2 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. Москва, Издательство РАГС, 2002. – С. 12-13 3 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. Москва, Издательство РАГС, 2002. – С. 31 4 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. Москва, Издательство РАГС, 2002. – С. 37 5 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. Москва, Издательство РАГС, 2002. – С. 39-40 6 Панкрухин А.П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий // http://www.marketologi.ru/lib/terr/terr1.html (15.12.2010) 7 Панкрухин А.П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий // http://www.marketologi.ru/lib/terr/terr1.html (15.12.2010) 8 Арженовский И.В. Маркетинг регионов // http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm?printversion (15.12.2010) 9 Олишевский А.И. Что происходит с имиджем Алтайского края? // http://www.altfair.ru/?id_node=1209 (17.12.2010) 11 Бондаренко А. «Дружен» ли имидж Алтайского края с его возможностями // http://asfera.info/gazeta/N27Y2010/one-2493.html (18.12.2010) 12 Клишина Е. «Копировать Лас-Вегас наивно». Алтайская игорная зона – место встречи Востока и Запада // http://altapress.ru/story/12022 (21.12.2010) 14 Стратегия социально-экономического развития Алтайского края на период до 2025 года, пункт 7.2.2.2 15 Стратегия социально-экономического развития Алтайского края на период до 2025 года, пункт 7.2.5 17 Стратегия социально-экономического развития Алтайского края на период до 2025 года, пункт 1 |
Похожие:
 | Губернатор Алтайского края, доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации | | ... |
 | Алтайского края, органов местного самоуправления, а также субъектов предпринимательства, оказывающих туристские и санаторно-оздоровительные... | | В целях реализации Градостроительного кодекса Российской Федерации, закона Алтайского края от 29. 12. 2009 n 120-зс "О градостроительной... |
| Зато сибирский Алтайского края на 2008-2012 годы, создания условий для развития и устойчивой деятельности субъектов малого и среднего... | | В соответствии с законом Алтайского края от 03. 11. 2005 n 93-зс "О системе органов исполнительной власти" постановляю |
| Денисов Ю. Н., заместитель Губернатора Алтайского края, начальник управления Алтайского края по образованию и делам молодёжи, к Х.... | | ... |
| Эта политика может быть эффективной лишь в том случае, если она будет согласована с интересами бизнес-сообщества и гражданского сообщества,... | | ... |