§ 2.2 Маркетинг привлекательности Алтайского края
Алтайский край крайне богат разнообразными рекреационными ресурсами: горы, реки и озера, водопады, уникальные природные ландшафты, исторические памятники, лечебные факторы. Уникальность Алтайского края признана на международном уровне и заключается в наличии на его территории практически всех природных зон России: горной и предгорной (альпийской), лесной (таежной), степной и лесостепной. В дополнение к этому, именно в этом субъекте будет расположена одна из четырех игорных зон России. Все это дает основания утверждать, что потенциал для привлечения туристов в регион огромен.
На основе вышесказанного можно выделить несколько направлений развития туристического бизнеса в Алтайском крае:
Молодежный туризм
Экстремальный туризм для обеспеченных людей
Семейный отдых
Туризм с лечебно-оздоровительными целями
«Игорный» туризм
Наиболее перспективными направлениями развития молодежного туризма в Алтайском крае являются горные и водные походы, рыбалка, кемпинги, недорогие обзорные туры. При этом следует разделять приверженцев экстремального туризма, совершающих походы «нехожеными тропами» и не нуждающимися в особой инфраструктуре, и туристов-любителей, для которых необходимо проложить нетрудные, но интересные и живописные маршруты, оборудованные специальными стоянками и прочими удобствами. Одним из ключевых факторов привлечения молодежи в качестве туристов является наличие недорогих хостелов, кемпингов и мест общественного питания. Основными каналами коммуникации здесь должны стать Интернет и молодежные журналы, через которые будет транслироваться посыл о том, что совершить путешествие на Алтай – это круто и небанально.
В Алтайском крае действует Ассоциация детского и молодежного туризма, которая проводит такие мероприятия, как краевой туристический фестиваль «Песчаная», соревнования юных спасателей, кубок Сибири по водному туризму среди учащихся, первенство России по рафтингу среди юниоров и слет инструкторов-проводников туристских фирм и организаций, работающих на Алтае «Золотой гид Алтая». К такого рода мероприятиям необходимо привлекать большее внимание среди соответствующей целевой группы и увеличивать их масштаб, делая их событиями, значимыми для молодежи, увлекающейся туризмом, по всей стране.
Отдельным направлением является экстремальный туризм для обеспеченных людей, которые многое уже повидали в своей жизни и ищут разнообразия и острых ощущений. До этих людей необходимо донести идею уникальности Алтайского края как места для посещения и незабываемости впечатлений, которые можно там получить. В качестве основных каналов здесь стоит выбрать элитные журналы и газеты для бизнесменов. В регионе есть возможность развивать все виды экстремального туризма: пешие походы, вело туры, конный туризм, рафтинг, авто туры, спелео туризм (пещеры), рыбалка, охота на диких животных. При этом необходимо помнить о том, что обеспеченные люди крайне требовательны к уровню сервиса, даже на такого рода мероприятиях, поэтому необходимо обеспечить их высококвалифицированными инструкторами, полностью гарантирующими безопасность, удобными местами для отдыха и приема пищи и т.п.
Хороший климат, благоприятная экологическая обстановка, живописные ландшафты, возможность сочетания различных видов отдыха делают Алтайский край притягательным и для семейного отдыха. В 2007 году на территории региона была создана особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», которая при грамотном ее развитии и позиционировании может стать брэндом Алтайского края в области семейного отдыха. Туристический комплекс, строительство которого сейчас ведется на территории «Бирюзовой Катуни», расположен на берегу одноименной реки и искусственного озера, вода в котором летом прогревается до +23 градусов, что создает возможность для пляжного отдыха, который может дополняться подводным, экологическим, экскурсионным и другими видами туризма. После завершения строительства на территории комплекса смогут одновременно размещаться 3,5 тысячи человек, однако по-настоящему привлекательным для семейного отдыха местом он сможет стать только при условии, что построенные гостиницы и развлекательные комплексы будут отвечать мировым стандартам сервисного обслуживания, а соотношение цены и качества для туристов будет оптимальным. В таком случае Алтайский край с «Бирюзовой Катунью» и подобными ей туристическими комплексами сможет конкурировать с ведущими российскими курортными зонами, а также привлекать иностранных туристов.
В Алтайском крае высока также и концентрация лечебно-оздоровительных факторов, к которым относятся: климат, благоприятная экологическая обстановка, наличие лечебных грязей, глины, минеральных и водных ресурсов. По ряду показателей (благоприятные метеорологические и климатические параметры, аэроионизация и озонирование, чистота горных рек и др.) Алтай опережает всемирно известные курортно-рекреационные центры (например, Швейцарию). Эти факторы являются основой для развития туризма с лечебно оздоровительными целями и превращения Алтайского края в «федеральную здравницу» не только Сибири, но и всей России. На территории региона планируется создание общесибирского курортно-бальнеологического и медицинского центра, применяющего современные технологии оздоровления, который может привлечь огромное количество туристов. Особым брэндом по этому направлению целесообразно сделать известный бальнеологический курорт федерального значения Белокуриху. Для продвижения лечебно-оздоровительных центров Алтайского края можно использовать истории и слухи о чудодейственной силе природы региона, исцеления людей от тяжелых болезней и т.п.
Открытие на территории Алтайского края игорной зоны «Сибирская монета» - уникальный шанс для привлечения «игорного» туризма и развития региона в целом. Игорная зона будет расположена в 250 км от Барнаула и в непосредственной близости от туристского комплекса «Бирюзовая Катунь». Согласно эскизному проекту, игорный комплекс будет создан по принципу панорамной застройки на фоне гор, там «будет ходить монорельсовый трамвай, плавать по искусственным озерам яхты и цвести пышной зеленью крыши и балконы гостиниц».12 Если проект действительно будет реализован в подобном ключе и игорный комплекс будет соответствовать мировым стандартам, будут все основания позиционировать его в качестве сибирского Лас-Вегаса. При этом задача привлечения любителей азартных игр из Сибирского округа представляется вполне реальной, а вот рассчитывать на то, что люди поедут на Алтай из более отдаленных регионов только для того, чтобы поиграть в казино, несколько наивно. Поэтому при позиционировании игорной зоны упор стоит делать на то, в каком интересном и живописном месте она находится, что игры можно сочетать с приятным отдыхом на природе и новыми впечатлениями. Очень мудрым в этом смысле было решение администрации края построить игорный комплекс рядом с «Бирюзовой Катунью». При таком подходе есть все шансы использовать игорную зону для привлечения туристов со всей России и из других стран.
В качестве транзитного туристского центра в Алтайском крае планируется развитие города Бийска. Этот город должен специализироваться на услугах и товарах для отдыха, логистике и информационном обеспечении туристов и стать своего рода «Воротами в Алтай» - местом, куда люди, не запланировавшие заранее свое путешествие, могут приехать и получить всю необходимую для них информацию, приобрести билеты и отправиться в нужном направлении.
Каждая территория, привлекающая большое количество туристов должна иметь свой уникальный сувенир, с которым она бы ассоциировалась. Для Алтайского края таким сувениром могут стать изделия народного промысла «Турина гора» - художественный расписной фаянс и авторская керамика. По словам директора промысла, Владимира Москвитина, «Турина гора - явление уникальное. Зарождаясь на стыке тысячелетий на Алтае, в центре Евразийского континента, она ищет точки опоры, передвигаясь во времени и пространстве разных культур, оставляя след из тысяч предметов керамического свойства в бесконечном стремлении удивлять красотой».13 Особый интерес к сувенирам должны привлекать отсылки к древнесибирской языческой культуре и история самого места, которая уходит корнями в ранний железный век. Сувениры «Туриной горы» известны и за пределами Алтайского края – их дарят известным российским политикам и показывают на выставках в Европе и других странах. С увеличением потока туристов в регион необходимо добиться того, чтобы эти сувениры приобрели такую же известность, как хохлома или оренбургские платки, и напрямую ассоциировались с Алтайским краем.
Гастрономическим брэндом Алтайского края являются сыр и мед, который в царские времена подавался к императорскому столу. В регионе ежегодно проходит фестиваль «Праздник сыра», и этот продукт широко известен за пределами края. При грамотном продвижении этих продуктов с упором на их экологичность, Алтайский край может стать «столицей сыра» и «столицей меда», что также создаст дополнительные стимулы для туристов.
|
