Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)






Скачать 329.34 Kb.
НазваниеКонцепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)
страница4/7
Дата публикации20.02.2015
Размер329.34 Kb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > География > Документы
1   2   3   4   5   6   7

Глава 2

Концепция территориального маркетинга Алтайского края

§ 2.1 Имидж алтайского края



На сегодняшний день нельзя говорить о том, что Алтайский край обладает сформировавшимся, устойчивым имиджем. Для большинства населения России, в особенности Европейской ее части, Алтайский край представляет собой Terra Incognito – отдаленный субъект, о жизни и особенностях которого поступает крайне мало информации. В лучшем случае в сознании людей при упоминании Алтайского края возникают картины с живописными природными ландшафтами или же ассоциации с основной продукцией региона – сыром, медом и зерном. Как пишет Андрей Олишевский, генеральный директор ЗАО «Алтайская ярмарка», «Когда я спрашиваю об Алтайском крае в Москве или Санкт-Петербурге, то, во-первых, люди не разделяют Алтайский край и Республику Алтай. Люди путают и удивляются: «А сколько от вас ехать до гор?» Я отвечаю – «это другой субъект». Во-вторых, сразу говорят слово «далеко». С точки зрения имиджа надо сделать так, чтобы это понятие «далеко» трансформировалось в «близко», или «не так уж далеко», или «далеко, но очень интересно». С этим расстоянием надо работать, должна быть какая-то тайна. Сейчас можно констатировать, что имидж Алтайского края значительно позитивнее, чем раньше».9

На международном уровне Алтайский край также не получил широкой известности. Узнаваемым регион является в основном среди восточных соседей, в особенности в Китае. Существуют также экономические проекты, направленные на Казахстан, Монголию и другие азиатские государства. Кроме того, вследствие того, что в Алтайском крае проживает значительное количество немцев и существует немецкий район, у региона имеются длительные деловые и личностные отношения с Германией. Однако и в этих странах представление об Алтайском крае основано на конкретных специфических контактах, а комплексное представление о регионе отсутствует. При этом предпосылки для продвижения региона за рубеж есть и наиболее перспективным все же является восточное направление.

О внутреннем имидже Алтайского края судить довольно трудно. Как пишет Юрий Тихонравов, главный редактор журнала «Вопросы адвокатуры», посетивший Барнаул, «Единственное, что вводило в замешательство, – это постоянные жалобы местных жителей, что все-то у них не то и не так. При внимательном исследовании оказалось, что это уже не столько депрессивный пессимизм, сколько конкурентный дух»10. Судя по всему, у населения Алтайского края довольно высокий уровень самоидентификации со своим регионом, однако жители, безусловно, хотят позитивных перемен в жизни субъекта и его развитии. В последние годы у жителей все больше появляется ощущение, что они не представляют депрессивный периферийный регион, а могут стать вполне самодостаточным и интенсивно развивающимся субъектом. При этом все же сохраняется необходимость направлять усилия по продвижению региона не только вовне, но и непосредственно на само население Алтайского края.

Очевидно, что главной проблемой формирования имиджа Алтайского края является недостаточное распространение информации о регионе и отсутствие налаженных каналов коммуникации, через которые транслировался бы его образ. Во многом это является сознательным выбором властей региона, которые не хотят «выносить сор из избы» и стремятся чувствовать себя полными хозяевами в своем регионе. Однако такая политика является в корне неэффективной и сильно тормозит развитие региона.

В первую очередь Алтайскому краю необходимо демонстрировать свою открытость другим регионам и странам для экономических, культурных и других видов контактов. Значительную роль здесь играет участие в различных выставках, форумах и конференциях федерального и международного уровня. В регионе действует выставочная компания, которая активно ведет такую деятельность – ЗАО «Алтайская ярмарка». Эта компания проводит крупнейшую агропромышленную выставку Сибири «Алтайская Нива», ведущий отраслевой конгресс «Молочная промышленность Сибири», «Зимнюю зерновую конференцию» («Зерновой Давос»), программы «Лучший алтайский товар года», «Лучшая услуга года» (они стабильно обеспечивают краю одно из ведущих мест в России в рамках программы «100 лучших товаров России»), уникальный Международный фестиваль «Праздник сыра». В 2007 г. возобновилась деятельность компании по оказанию выставочного и организационного сопровождения участия представителей Алтайского края в выставках за пределами региона – Москва, Санкт-Петербург, города Франции и Германии и другие. Однако абсолютное большинство мероприятий, проводимых «Алтайской ярмаркой» направлено на формирование имиджа Алтайского края как аграрного или производственного субъекта, что, безусловно, является следствием экономических предпосылок. Но для формирования комплексного имиджа и привлечения в регион инвестиций и туристов необходимо делать упор и на другие преимущества края как региона с динамично развивающейся экономикой, хорошего места для отдыха, культурного центра и т.п. Для этого следует стимулировать участие представителей соответствующих отраслей в подобного рода мероприятиях и расширять круг этих мероприятий.

Еще одним важным направлением является формирование имиджа Алтайского края как трансграничного региона. Данная задача включена в Стратегию социально-экономического развития Алтайского края до 2025 года и решается в рамках модели создания международного трансграничного союза в открытом для регионов стран Большой Средней Азии формате. Данная модель предполагает усиление проектной направленности развития трансграничного сотрудничества в сочетании с традиционными инструментами стимулирования внешнеторговой деятельности. Реализация данной модели направлена на сотрудничество с такими государствами, как Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Кыргызстан, Китай и Монголия и предполагает совместные проекты в области транспортной инфраструктуры, туризма, инноваций (прежде всего образовательных проектов), экологии и культуры. Такая концепция является хорошим основанием для формирования международного имиджа Алтайского края и привлечения внимания к нему внутри России, но это произойдет лишь в том случае, если она будет должным образом реализована, проекты будут наполнены реальным содержанием и их осуществление получит широкое освещение в средствах массовой информации.

Не последнюю роль в формировании имиджа региона играет его столица. Барнаул на данный момент не имеет никакого позиционирования, кроме как административного центра субъекта федерации. Статус центра Сибири исторически принадлежит Новосибирску, Кемерово зарекомендовал себя как самая чистая столица округа, Барнаул при этом мог бы занять нишу «европейского уголка Сибири»11, ведь в момент основания ему отводилась именно такая роль.

Особое внимание следует уделить официальному сайту краевой администрации. В данный момент на нем освещаются в основном официальные события, происходящие в органах власти региона. Сайт необходимо дополнить информацией о различных сферах жизни края, о проектах, в которых он участвует, аналитическими статьями и прочей информацией, привлекающей заинтересованных людей.

В целом можно говорить о том, что Алтайский край обладает большими возможностями по созданию информационных поводов о самых разных сферах жизни региона и привлечению внимания федеральных и иностранных СМИ. Региону необходимо осуществлять более активную деятельность в этом направлении, а местным властям стремиться к большей открытости.


1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconЗаконодательное Собрание Администрация Алтайского края Избирательная...
Губернатор Алтайского края, доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconУказ губернатора алтайского края об утверждении положения об управлении...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 21 сентября 2009 г....
Алтайского края, органов местного самоуправления, а также субъектов предпринимательства, оказывающих туристские и санаторно-оздоровительные...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 9 апреля 2015 г. N...
В целях реализации Градостроительного кодекса Российской Федерации, закона Алтайского края от 29. 12. 2009 n 120-зс "О градостроительной...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация городского округа закрытого административно-территориального образования
Зато сибирский Алтайского края на 2008-2012 годы, создания условий для развития и устойчивой деятельности субъектов малого и среднего...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 29 декабря 2005 г. N 746 о совершенствовании структуры...
В соответствии с законом Алтайского края от 03. 11. 2005 n 93-зс "О системе органов исполнительной власти" постановляю

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАлтайского края
Денисов Ю. Н., заместитель Губернатора Алтайского края, начальник управления Алтайского края по образованию и делам молодёжи, к Х....

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 19 января 2006 г. N 9 Об утверждении положения о...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconКонцепция социально-экономического развития Михайловского района Алтайского края до 2025 года
Эта политика может быть эффективной лишь в том случае, если она будет согласована с интересами бизнес-сообщества и гражданского сообщества,...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 3 июля 2009 г n 292 об утверждении положения о главном...
...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную