Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)






Скачать 329.34 Kb.
НазваниеКонцепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)
страница3/7
Дата публикации20.02.2015
Размер329.34 Kb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > География > Документы
1   2   3   4   5   6   7

§ 1.3 Процесс планирования и реализации концепции территориального маркетинга




Перечислим основные категории лиц, участвующих в процессе планирования и реализации концепции территориального маркетинга:

    1. Инициатор – субъект, первым осознавший проблему, потребность, или возможность и осуществляющий первые, чаще всего предварительные действия, например: сбор информации, первое формулирование или упоминание проблемы в разговоре с другими лицами, часто более значимыми. Инициаторами могут быть общественные организации и деятели, отдельные граждане, представители науки, органов статистики и т.п.

    2. Лицо влияния – лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет некоторое влияние на решение. Среди прочих здесь журналисты, в целом средства массовой информации.

    3. Лицо, принимающее решение – лицо (орган), имеющее власть, полномочия, чтобы сделать окончательное или хотя бы необходимое промежуточное решение (например, вынести варианты решения проблемы на обсуждение, референдум).

    4. Лицо, утверждающее решение – тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение.

    5. Покупательлицо, орган, кто реализует принятое решение, используя для этого имеющиеся у него ресурсы.

    6. Пользователь человек, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу.6


Данные шесть ролей могут как распределяться между различными лицами и организациями, так и выполняться одной организацией или даже одним физическим лицом (например, туристом, планирующим путешествие). Однако в большинстве случаев субъектами, активно осуществляющими продвижение территорий, выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих7.

Процесс планирования и реализации концепции территориального маркетинга включает несколько этапов, ключевыми из которых являются:

  1. Создание информационных основ концепции представляет собой сбор и анализ информации о текущей ситуации на территории, ее сильных и слабых сторонах, внешних возможностях и угрозах, о существующем на данный момент имидже территории и степени соответствия ее желаемому имиджу. В ходе такого анализа должны быть выявлены конкурентные преимущества территории и предпосылки ее развития. Каждая территория должна оценить свою конкурентоспособность, ресурсные возможности территорий-конкурентов, чтобы в дальнейшем выгодно позиционировать себя среди других регионов.

  2. Разработка исходных пунктов для профилирования территории соответственно целевым группам осуществляется на основе SWOT-анализа территории как:

- места для проживания и работы населения

- места для путешествий и посещений туристов

- места для размещения предприятий.

При этом общее внутреннее самосознание жителей территории служит базой для ее достоверного внешнего выступления.

  1. Профилирование и позиционирование территории осуществляется на основе сформулированных исходных пунктов и систематических исследований восприятия региона вовне и изнутри.

Позиционирование территории представляет собой усиление ее конкурентных преимуществ, причем не только и не столько тех, которые были достигнуты в прошлом, сколько тех, которые, опираясь, естественно на реальные изменения, направлены в будущее. Успешное позиционирование должно ясно отличаться от конкурирующих территорий и быть долгосрочно защитимо. В связи с опасность быстрой имитации со стороны других территорий, профилирование территории всегда должно рассматриваться только относительно конкурентов и может стать удачным только тогда, когда у целевых групп укрепилось непротиворечивое и вызывающее доверие представление о ней.

Для успеха профилирования надо выяснить требования различных целевых групп в смысле их приоритетов и предложить им соответствующие достижения. Причем особое внимание необходимо уделять таким отраслям, в которых можно реализовать долгосрочные преимущества. То есть в данном случае территориальный маркетинг может пониматься и как рыночная инвестиция.

  1. Проектирование маркетинговых стратегий и разработка маркетинговых мероприятий осуществляется в соответствии с направленными внутрь и вовне территории целями концепции и спецификой ситуации на территории. Специфические маркетинговые мероприятия разрабатываются отдельно для каждой целевой группы и, как показывает практика, выходят за рамки классической рекламы и являются творчески разнообразными.

  2. Реализация концепции – ключевая проблема территориального маркетинга. Здесь важно обратить особое внимание на его отличительную особенность от большинства других видов маркетинга, а именно – на необходимость укрепления маркетингового образа мышления в политическом процессе. Для того чтобы концепция была успешно реализована, необходимо следущее:

- укреплять внутреннее самосознание и территориальную идентификацию;

- утвердить на длительный срок приоритеты в мероприятиях и целях;

- обеспечить координацию и ответственность;

- обеспечить комплексную реализацию;

- проводить контроль реализации.8

При реализации концепции территориального маркетинга необходимо помнить о том, что для продвижения такого продукта, как территория, необходимо использовать долгосрочный процесс реализации стратегической концепции в последовательно проводимых мероприятиях, для которого, помимо всего прочего, необходимо иметь видение будущего. На каждом этапе реализации концепции необходим контроль результатов с использованием как качественных, так и количественных показателей.


1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconЗаконодательное Собрание Администрация Алтайского края Избирательная...
Губернатор Алтайского края, доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconУказ губернатора алтайского края об утверждении положения об управлении...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 21 сентября 2009 г....
Алтайского края, органов местного самоуправления, а также субъектов предпринимательства, оказывающих туристские и санаторно-оздоровительные...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 9 апреля 2015 г. N...
В целях реализации Градостроительного кодекса Российской Федерации, закона Алтайского края от 29. 12. 2009 n 120-зс "О градостроительной...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация городского округа закрытого административно-территориального образования
Зато сибирский Алтайского края на 2008-2012 годы, создания условий для развития и устойчивой деятельности субъектов малого и среднего...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 29 декабря 2005 г. N 746 о совершенствовании структуры...
В соответствии с законом Алтайского края от 03. 11. 2005 n 93-зс "О системе органов исполнительной власти" постановляю

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАлтайского края
Денисов Ю. Н., заместитель Губернатора Алтайского края, начальник управления Алтайского края по образованию и делам молодёжи, к Х....

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 19 января 2006 г. N 9 Об утверждении положения о...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconКонцепция социально-экономического развития Михайловского района Алтайского края до 2025 года
Эта политика может быть эффективной лишь в том случае, если она будет согласована с интересами бизнес-сообщества и гражданского сообщества,...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 3 июля 2009 г n 292 об утверждении положения о главном...
...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную