Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)






Скачать 329.34 Kb.
НазваниеКонцепция территориального маркетинга Алтайского края (2011)
страница2/7
Дата публикации20.02.2015
Размер329.34 Kb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > География > Документы
1   2   3   4   5   6   7

§ 1.2 Основные стратегии территориального маркетинга



Выделяют четыре группы стратегий территориального маркетинга, нацеленных на привлечение посетителей и резидентов, при­тяжение экономических субъектов или на экспорт регио­нальных продуктов:


  1. Маркетинг имиджа

  2. Маркетинг привлекательности

  3. Маркетинг инфраструктуры

  4. Маркетинг людей, персонала3



Основная цель маркетинга имиджа – создание, развитие и распространение положительного образа и общественного признания территории. Данная стратегия обычно не требует формирования каких-либо реальных факторов притягательности территории, таких как развитие промышленности или инфраструктуры, а опирается в основном на уже имеющиеся у нее конкурентные преимущества, а потому является относительно низкозатратной. Усилия здесь концентрируются преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде о преимуществах данной территории. При этом ключевым элементом стратегии являются мероприятия, демонстрирующие открытость территории для внешних контактов и позволяющие внешним субъектам получить больше информации и удостовериться в существенности ее преимуществ.

При работе с имиджем территории необходимо учитывать уже сложившуюся ситуацию и существующий имидж, чтобы правильно выбрать цели его изменения. Так, многие территории традиционно имеют положительный имидж, который нуждается только в подкреплении. Другие территории обладают противоречивым или смешанным имиджем, и им необходимо более активно подчеркивать свои преимущества и бороться с представлениями о недостатках. Есть территории, имидж которых выражен слабо, то есть люди имеют расплывчатое представление о состоянии территории и ее основных преимуществ. Таким территориям необходима активная реклама и целенаправленное формирование информационных потоков. Наконец, территории с явно негативным имиджем нуждаются в создании принципиально нового образа, направленного на нивелирование стереотипов об их недостатках.

Маркетинг привлекательности включает инструменты, направленные на повышение притягательности территории для человека и ее гуманизацию, что в наибольшей степени касается туристов. Чаще всего упор делается на различные достопримечательности, уникальные историко-архитектурные и природные объекты, культуру и традиции территории, благоприятный климат и экологическую обстановку. Кроме того, в отдельную группу можно выделить инструменты спортивного маркетинга и повышения привлекательности в связи с проведением особых мероприятий, таких как, например, Олимпийские игры.

Маркетинг инфраструктуры подразумевает работу по обеспечению эффективного функционирования и развития территории в целом. Данная стратегия направлена на создание образа территории как места, где удобно жить, работать и развиваться, который опирается на развитие инфраструктуры жилых районов и промышленных зон, коммуникаций, транспорта и рыночных отношений.

Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным инте­ресом к территории со стороны ее потребителей, подразде­ляются на две большие группы:

  1. аргументы функционирова­ния

  2. аргументы развития4

К аргументам функционирования территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние дорог, транспортное обслуживание; водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений, медицинское обслуживание. Для бизнеса это налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п.

Среди аргументов перспективности, развития территории в первую очередь могут быть названы: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния; динамика инвестиций; развитие высшего и послевузовского профессионального образования.

Стратегии маркетинга населения, персонала различаются в зависимости от экономического состояния территории и ее потребностей в сфере занятости населения. Например, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой могут выдвигать это как аргумент для привлечения предпринимателей с целью создания новых рабочих мест. Если рабочих рук не хватает, а рабочих мест в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут подчеркивать, рекламировать положи­тельные возможности для проживания и перспективы роста, высокую заработную плату, возможность выбора профессии и т.п. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привле­чение на территорию людей конкретных профессий, опреде­ленного уровня квалификации. Наконец, в ряде случаев терри­тории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, в случае, если наплыв приезжих оказывает негативное воздействие на социально-экономическую ситуацию на территории.

В качестве особого инструмента стратегии маркетинга населения можно выделить привлечение внимание к жившим на данной территории знаменитостям и историческим личностям, как например «Прага – город Кафки».

Следует отметить, что выбор концентрация усилий на реализации только одной из перечисленных стратегий в большинстве случаев является нецелесообразной и малоэффективной. Практичнее вести речь об определен­ной последовательности маркетинговых стратегий, в том чис­ле с учетом не только реального потенциала притягательнос­ти и имеющихся проблем, но и финансовых и других воз­можностей реализации стратегии. Логический порядок следования стратегий состоит сначала в создании инфраструктуры, затем расширении достопримечательностей, обеспечении дружественного отношения жителей региона и, наконец, в распространении уже сложившегося на этой основе положительного имиджа.5

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconЗаконодательное Собрание Администрация Алтайского края Избирательная...
Губернатор Алтайского края, доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconУказ губернатора алтайского края об утверждении положения об управлении...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 21 сентября 2009 г....
Алтайского края, органов местного самоуправления, а также субъектов предпринимательства, оказывающих туристские и санаторно-оздоровительные...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация алтайского края постановление от 9 апреля 2015 г. N...
В целях реализации Градостроительного кодекса Российской Федерации, закона Алтайского края от 29. 12. 2009 n 120-зс "О градостроительной...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАдминистрация городского округа закрытого административно-территориального образования
Зато сибирский Алтайского края на 2008-2012 годы, создания условий для развития и устойчивой деятельности субъектов малого и среднего...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 29 декабря 2005 г. N 746 о совершенствовании структуры...
В соответствии с законом Алтайского края от 03. 11. 2005 n 93-зс "О системе органов исполнительной власти" постановляю

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconАлтайского края
Денисов Ю. Н., заместитель Губернатора Алтайского края, начальник управления Алтайского края по образованию и делам молодёжи, к Х....

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 19 января 2006 г. N 9 Об утверждении положения о...
...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconКонцепция социально-экономического развития Михайловского района Алтайского края до 2025 года
Эта политика может быть эффективной лишь в том случае, если она будет согласована с интересами бизнес-сообщества и гражданского сообщества,...

Концепция территориального маркетинга Алтайского края (2011) iconПостановление от 3 июля 2009 г n 292 об утверждении положения о главном...
...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную