Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






НазваниеПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница6/11
Дата публикации18.07.2015
Размер0.63 Mb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > Экономика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

2.3. Описательная статистика


Следующим этапом работы с данными являлся процесс изучения описательной статистики имеющихся переменных с целью проверки данных на наличие ошибок регистрации, а также выявления каких-либо заслуживающих внимания закономерностей.

В рамках данного параграфа рассмотрены только некоторые особенности данных, которые были приведены для понимания сложившейся ситуации на рынке купонных акций, формулирования предварительных гипотез, или в силу значимости их упоминания в контексте темы проводимого исследования.

Для начала, взглянем на группу параметров акции, информация о которых приведена в таблице 2.3. Таблица разделена на две части: первая обобщает данные по Москве, вторая – по Санкт-Петербургу.

Таблица 2.3

(а) Продажи и скидки: Москва

Переменная

Среднее

Медиана

СКО

Мин

Макс

sales

1316.51

392

3043.97

7

41075

cp_price

1747.44

688

3216.99

10

26712

discount

63.37%

60%

15.09%

30%

98%


(б) Продажи и скидки: Санкт-Петербург

Переменная

Среднее

Медиана

СКО

Мин

Макс

sales

227.64

95

472.30

3

5661

cp_price

1376.14

792

1858.65

10

18350

discount

68.72%

70%

13.92%

30%

97%


Средняя скидка, которая предоставляется обладателям купонов – около 66%, при чем в некоторых акциях эта величина вырастает до 98%. Что касается средней стоимости купона, то она, на первый взгляд, может показаться очень высокой: 1376 рублей в Санкт-Петербурге и 1747 рублей в Москве. Это происходит вследствие наличия в выборке акций, в рамках которых со скидкой предлагаются многодневные туристические путевки, цена которых значительно превышает прочие предложения. Описательная статистика показывает, что медианные значение цен купона в два раза ниже их средних значений.

Главное, на что стоит обратить внимание – это количество проданных купонов, которое колеблется от 3 до 41075 с относительно высокой дисперсией. В среднем, за каждую промо-акцию реализуется около 1317 купонов в Москве и всего лишь 228 – в Санкт-Петербурге. Такое большое различие побуждает нас сформулировать гипотезу, которая будет проверена в рамках построения эмпирических моделей: при прочих равных условиях, купонные акции в Москве характеризуются большим спросом по сравнению с Санкт-Петербургом. Это может быть вызвано как высокой развитостью купонных интернет-сервисов в столице, так и большим размером рынка ввиду превосходства в численности населения.

H1: Купоны на скидки, реализуемые в Москве пользуются большим спросом по сравнению с акциями в Санкт-Петербурге.

В нижестоящей таблица приведена информация по бинарной переменной limit. Эта переменная выделена отдельно, так как представляет для нас высокую практическую ценность.

Таблица 2.4

Ограниченность ассортимента

Переменная

Наблюдений

Среднее

СКО

Мин.

Макс.

limit

1200

0.85

0.36

0

1


Согласно таблице 2.4, 85% интернет-акций на портале Biglion обладают ограниченностью ассортимента, на который распространяется купонная скидка. Подобная ограниченность представляется негативным явлением с точки зрения потребителя, поскольку не привлекает покупателей, которые могли реализовать купон на какой-либо иной товар или услугу данной фирмы. В связи с этим, мы формулируем гипотезу:

H2: Ограниченность ассортимента отрицательно влияет на количество продаваемых купонов.

Следующая группа переменных отражает социальную активность покупателей скидочных купонов.

Таблица 2.5

Социальная активность

Переменная

Наблюдений

Среднее

СКО

Мин.

Макс.

reviews

1200

64.91

191.96

0

2113

questions

1200

2.79

8.30

0

165

bg_likes

1200

50.93

68.38

0

1006

vk_likes

897

2.20

7.03

0

184

fb_likes

897

1.54

6.76

0

134


Как следует заметить из таблицы 2.5, пользователи довольно активно пользуются системой оставления отзывов: к каждой промо-акции из выборки оставляют в среднем по 65 онлайн-отзывов, а самые популярные акции набирают и более двух тысяч отзывов. Высокое значение среднеквадратичного отклонения данной величины показывает, что разброс количества отзывов может быть очень широким для различных акций. Вопросов к купонным акциям задается существенно меньше – в среднем, около трех на каждую.

bg_likes

vk_likes

fb_likes

0

2

6

4

8

0

50

150

100

Рис. 2.1. Социальная активность в «лайках»

Что касается количества «лайков», оставленных различными способами, то здесь будет нагляднее взглянуть не только на данные из таблицы, но и на ящичковые диаграммы, построенные выше. Для удобства представления на диаграммах удалена верхняя вертикальная часть, в которой сосредоточено большое количество выбросов.

Согласно рисунку 2.1, наиболее распространенный способ оценить акцию – это отметки «мне нравится» на сайте купонного агрегатора Biglion: 50% акций имеют от 23 до 69 таких «лайков». Что касается социальных сетей VK и Facebook, то пользователи чаще делятся информацией об акции при помощи первой из них, что видно по диаграмме. Рассчитанные для vk_likes и fb_likes 95-ые перцентили равны, соответственно, 9 и 5 – отсюда следует, что основная масса акций набирает не так много «лайков» в социальных сетях, но встречаются отдельные предложения, пользующиеся высокой популярностью. Это может свидетельствовать либо об успешности акции, выделяющей ее среди остальных, либо о целенаправленной кампании по распространению информации о ней в социальных сетях.

Показатели активности в социальных сетях могут указывать на то, что наименьшее влияние на продажи оказывает количество «лайков» в сети Facebook, а наибольшее – «лайки» на портале Biglion.

Таблица 2.6

Продолжительность акции

Переменная

Наблюдений

Среднее

СКО

Мин.

Макс.

pr_days

1200

39.21

20.37

1

104

cp_days

1200

67.72

30.29

1

426


Таблица 2.6 отражает описательную статистику переменных, связанных с длительностью купонных акций. Данная информация свидетельствует о том, что средний срок действия купона существенно превосходит среднюю продолжительность продаж самих купонов. Акции на Biglion в среднем длятся по 39 дней, тогда как использовать приобретенные купоны можно в течение более двух месяцев.

Последнее, на что стоит обратить внимание в рамках данного параграфа – это распределение акций по категориям. Как уже было описано ранее, сфера деятельности фирмы представлялась через две переменные – категория и подкатегория проводимой акции. Схема распределения купонных интернет-акций по различным категориям с указанием соответствующих долей в процентном отношении приведена в приложении 1.

Из данной схемы следует, что наиболее распространенной категорией являются услуги, на которые приходится около 72% всех представленных на сайте акций. Внутри данной категории наиболее многочисленны два сегмента: развлечения и красота (28% и 27% соответственно). На третьем месте по распространенности находятся купонные акции, связанные с ресторанным бизнесом – на их долю приходится чуть более 14% акций.

Довольно значительная разница в количестве предложений между различными категориями может указывать на большие различия и в спросе на купоны. Гипотеза, которая формулируется нами относительно этого явления такова:

H3: Между различными категориями и подкатегориями купонных акций существуют статистически значимые различия в количестве реализованных купонов.

Рассуждения и гипотезы, приведенные в данной главе основаны только на анализе описательной статистики соответствующих переменных, подкрепляемом результатами предыдущих исследований или логическими соображениями, и не являются подтвержденными выводами. Они необходимы для того, чтобы впоследствии постараться учесть все возможные виды взаимосвязей в процессе регрессионного анализа моделей.

Данный этап исследования описывается в следующей главе работы.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПрограмма дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную