Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






НазваниеПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница5/11
Дата публикации18.07.2015
Размер0.63 Mb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > Экономика > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

2.2. Сбор и обработка данных


Процесс сбора данных происходил в два этапа: первый был осуществлен в феврале, второй – в мае 2014 года. Разделение этого процесса на этапы было обусловлено необходимостью ожидания замещения информации о 300 последних проведенных акциях новыми предложениями, которые реализовывались во временной период между выгрузками данных.

Сбор данных осуществлялся с применением автоматизированных программных пакетов. Однако, ввиду специфики механизма отображения количества людей, поделившихся информацией об акции в социальных сетях, данные о социальной активности собирались вручную. К этой информации добавились также данные по отзывам потребителей об акциях и рейтинге, выставляемом ими. Формат отображения данных показателей не позволил применить автоматизированные методы выгрузки данных для соответствующих переменных, поэтому их сбор происходил вручную по каждой из промо-акций.

В базу данных включалась информация об акциях, проводимых в двух городах: Москва и Санкт-Петербург. Выбор данных городов обусловлен тем, что в них реализуется основная масса купонов Biglion. Акции в других городах проводятся значительно реже, что осложняет сбор достаточного количества данных. Кроме того, Москва и Санкт-Петербург являются самыми крупными городами, в которых продаются купоны, и свойственные им закономерности вряд ли применимы к маленьким городам, в которых оперирует Biglion.

Информацию об акциях, собираемую с купонного сервиса, можно разделить на несколько блоков. В первом блоке содержалась основная информация об акции:

  • название промо-акции;

  • город, в котором проводится акция;

  • категория и подкатегория акции.

Данные по категориям отражают отрасль, которой принадлежит фирма и/или вид продаваемых товаров или услуг. В некоторых случаях в подкатегориях также указывались города проведения акции (например, при продаже купонов на отдых по путевкам).

Второй блок информации содержит основные количественные и ценовые показатели акции. В него вошли:

  • количество проданных купонов;

  • цена купона;

  • цена продукта при покупке без участия в акции;

  • размер скидки, предоставляемой по купону.

Следующий блок – это временные показатели акции, отражающие ее продолжительность. Здесь по каждой акции были собраны три различные переменные:

  • дата начала продажи купонов;

  • дата окончания продажи купонов;

  • дата окончания действия купонов.

Как мы видим, дата окончания промо-акции выражалась через две разных даты. Это вызвано тем, что срок действия купонов обычно распространялся на более продолжительный временной период, в то время как продажа купонов завершалась до его истечения.

Последний блок переменных отражал социальную активность потребителей. К данным переменным были отнесены:

  • количество оставленных отзывов;

  • рейтинг акции по каждому из отзывов;

  • количество оставленных к акции вопросов;

  • количество «лайков» на странице акции в Biglion;

  • количество поделившихся записью в сети VK;

  • количество поделившихся записью в сети Facebook.

На основе вышеперечисленных показателей было закодировано несколько новых переменных, опирающихся на имеющуюся информацию. Так, были созданы переменные pr_days и cp_days, которые содержали информацию о продолжительности промо-акции и сроке действия скидочного купона. Данные переменные были измерены в днях и вычислялись как разности между соответствующими датами. К этим двум переменным добавились pr_holidays и cp_holidays, которые отображали количество выходных и праздничных дней, попадающих в период действия акции или в период продажи купонов. В кодировке этих переменных использовался перечень нерабочих праздничных дней, приведенный в 112 статье ТК РФ, дополненный воскресеньями [1].

Также, на основе купонной скидки в процентах (discount) была закодирована скидка в рублях (benefit). Для обозначения рейтинга акции была рассчитана переменная rating, взятая в качестве средней оценки акции по онлайн-отзывам потребителей.

Еще одной дополнительной переменной стала бинарная переменная limit, которая равнялась единице в том случае, если купонная скидка распространялась на весь ассортимент продукции фирмы, и нулю в случае наложения ограничений на товары по акции. Бинарная переменная moscow была закодирована для обозначения того, проводится ли промо-акция в Москве.

Всего в базу данных вошло 25 переменных, собранных по 1200 наблюдениям. Мы считаем, что полученные нами данные позволяют в полной мере учесть различные характеристики купонных интернет-акций, а их кодировка была осуществлена грамотно и корректно. В частности, в отличие от исследований, обсуждаемых в первой главе, в нашей работе: а) используется более точные показатели длительности акции (кодируются две количественные переменные вместо одной бинарной); б) купонная скидка учитывается и в рублях, и в процентах; в) введена новая переменная об ограниченности ассортимента продуктов; г) социальная активность покупателей представлена пятью различными переменными. Таким образом, ограничения, связанные с недостаточно корректной кодировкой переменных и неполнотой анализа социальной активности покупателей, были преодолены.

В таблице ниже приведены переменные, вошедшие в базу данных, с указанием их названий, типов и краткого описания.

Таблица 2.2

Используемые переменные

Переменная

Тип

Описание

id

количественная

номер наблюдения

title

текстовая

название акции

category1

категориальная

категория компании [широкая]

category2

категориальная

подкатегория компании [узкая]

city

категориальная

город, в котором проходит акция

moscow

бинарная

проводится ли акция в Москве (1)

sales

количественная

количество проданных купонов

cp_price

количественная

цена купона, рублей

pr_price

количественная

цена продукта без купона, рублей

discount

количественная

скидка, которую дает купон, процентов

benefit

количественная

скидка, которую дает купон, рублей

limit

бинарная

дает ли купон скидку на конкретный товар (1) или на весь ассортимент (0)

pr_start

дата

дата начала продаж купонов

pr_end

дата

дата окончания продаж купонов

cp_end

дата

дата окончания срока действия купонов

pr_days

количественная

длительность акции, дней

cp_days

количественная

срок действия купонов, дней

pr_holidays

количественная

количество праздничных и выходных дней за период продаж купонов

cp_holidays

количественная

количество праздничных и выходных дней за период действия купонов

bg_likes

количественная

количество «лайков» на сайте Biglion

vk_likes

количественная

количество «лайков» в сети VK

fb_likes

количественная

количество «лайков» в сети Facebook

reviews

количественная

количество отзывов к акции на Biglion

rating

количественная

средний рейтинг акции по отзывам

questions

количественная

количество вопросов к акции на Biglion
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПрограмма дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную