Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы






НазваниеТрансакционные издержки как фактор эволюции фирмы
страница5/5
Дата публикации27.03.2015
Размер0.7 Mb.
ТипАвтореферат
e.120-bal.ru > Экономика > Автореферат
1   2   3   4   5
К прямым методам относятся: мерчиндайзинг (обеспечение эффективности продаж товара через точки конечного потребления путем удачного размещения продуктов и привлекательного оформления торгового места); директ-маркетинг; PR; промушн-акции; проведение дегустаций. Среди косвенных методов стимулирования продаж выделяют: рекламу в прессе, на телевидении, наружную рекламу, рекламу в Интернете, т.е. все то, что косвенно влияет на принятие решение о покупке товара. Косвенные методы помогают построить бренд, создать легенду о товаре, вызвать у потребителей определенные ассоциации. Посредством прямых методов происходит непосредственное взаимодействие с потребителем, как правило, в местах продаж товаров. Прямые методы стимулирования продаж называют BTL(below the line), а косвенные - ATL (above the line).

1 Реализация формата сенсбрендинга потребовала от компании «Эконика-обувь» создания саундтрека, разработки нового дизайна магазинов, подбора фирменных цветов и разработки фирменного запаха.

1 Авторы концепции экономики впечатлений американские экономисты Дж. Пайн и Дж. Гилмор считают, что, если производителям удается стать «режиссерами впечатлений», то они предлагают не просто товары или услуги, но и связанные с ними впечатления, вызывающие у клиента широкую гамму чувств.

2 В 1990-е гг. агрессивная рекламная кампания, проводимая крупнейшими международными компаниями: Mars, Nestle, Stolwerk, привела к переключению спроса потребителей с продукции известных российских производителей на товары, производимые ТНК. Массовое увлечение молодежи постоянно рекламируемыми «марсами» и «сникерсами» существенно сократило спрос на продукцию российских производителей. В целях привлечения внимания молодежи к отечественной продукции, был организован проект по созданию корпоративных музеев лидерами кондитерского производства России.

1 Согласно данным исследования IDC, объемы сегмента рынка ИТ, связанных с защитой информации растут ежегодно на 30%. Расходы российских фирм на приобретение систем информационной безопасности составили: 2003 г. – 33,5 млн. долл.; 2004 г. – 42 млн. долл.; 2005 г. – 60 млн. долл.; 2006 г. – 80 млн. долл.; 2009 г. – 127 млн. долл. (прогноз). Грамматчиков А. Информационная оборона. // М., Эксперт, 2006, № 8, с. 100.

2 К примеру, стоимость создания резервного сервера для Внешторгбанка составила 1 млн. долл. Грамматчиков А. Информационная оборона. // М., Эксперт, 2006, № 8, с. 102.

1 Как правило, это - аудиторские заключения, предоставляемые «большой четверкой» - ведущими мировыми аудиторскими компаниями в лице: PwC, KPMG, Ernst & Yong, Deloitte, стоимость услуг которых варьирует от нескольких миллионов долларов до нескольких десятков, и даже сотен миллионов долларов.

2 Расходы эмитента на оплату услуг финансовых и юридических консультантов находятся в следующем ценовом диапазоне: 0,6-1,5 млн. долл. в России и 1,5-2,5 млн. долл. на западных площадках. Мартьянова Т. Кому и зачем нужны IPO. // М., Теория и практика бизнеса, 2007, Выпуск № 1, с. 17.

3 Продажу акций компании помогает осуществлять инвестиционный банк. Стоимость услуг инвестиционных банкиров составляет в среднем около 3% от суммы размещения. К примеру, на размещении ценных бумаг компании «Роснефть» (величина IPO составила 10,6 млрд. долл.) банки-организаторы заработали 138 млн. долл. (1,3%). За IPO компании «Ситроникс» объемом 402 млн. долл. банки-организаторы получили 14 млн. долл., или 3,5% от объема размещения. Мартьянова Т. Кому и зачем нужны IPO. // М., Теория и практика бизнеса, 2007, Выпуск № 1, с. 17-18.

4 Мицуаки С. Эпоха системных инноваций. – М.: «Миракл», 2006.

1 Глобализация и четкая специализация стран на производстве определенных видов товаров и узлов привели к сокращению производственных издержек до 30%. Например, в 1990-х гг. затраты на разработку и создание каждой новой модели автомобиля для компании находились в пределах от 1 до 2 млрд. долл. США. В настоящее время стоимость разработки новой модели авторынка значительно сократилась, и не превышает 300-400 млн. долл. США. Москаленко Л. Пир без насыщения // Эксперт. – 2007. - № 13.

2 Друкер П. Концепции корпорации (1964). Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – С.-Пб.: Питер, 2006. Симагути М. Эпоха системных инноваций. – М.: ООО «Миракл», 2006.

3 Впервые исследование быстрорастущих фирм было проведено американским экономистом Д. Бэрчем в конце 1970-х гг., который по заказу департамента торговли США изучал влияние процессов перемещения фирм из одних штатов в другие на уровень занятости. Результаты исследования показали, что новые рабочие места в США создаются исключительно небольшими компаниями. Решающий вклад в развитие национальной экономики вносится меньшинством небольших компаний (всего 3%). В США официальные органы относят к «газелям» фирмы, которые не менее 4-х лет подряд имели темпы роста продаж 20% ежегодно.

1 Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Финансовая компания «Интраст», КноРус, 2007. Участниками проекта являются: А.Ю. Юданов, Н.Н. Думная, Г.В. Колодняя, В.В. Разумов, В.Е. Корольков.

2 Отечественные компании имеют небольшие размеры по сравнению с международными фирмами. К примеру, обороты компании Nestle превышают 100 млрд. долл. Обороты российского холдинга «Объединенные Кондитеры», в состав которого помимо 15 региональных фабрик, вошли лидеры отечественной кондитерской индустрии: ОАО МКФ «Красный Октябрь», кондитерская фабрика «Рот Фронт», концерн «Бабаевский», на долю которого приходится примерно 20% российского рынка кондитерских изделий, в 2007 г. составили 800 млн. долл.

3 Согласно данным компании «Бизнес Аналитика», сегмент «премиум» и «суперпремиум» российского кондитерского рынка, работа в которых предусматривает реализацию фирмой оригинальных замыслов, т.е. создание уникального предложения, является наиболее перспективным в настоящее время. В последние четыре года (2004-2007) он растет в среднем на 8 % в год, в то время как массовый шоколадный рынок близок к стагнации.

4 Идея А. Коркунова действительно была оригинальной и новаторской. Ведь в сегменте дорогих конфет в конце 1990-х годов, когда компания вышла на рынок, на отечественном рынке работали только крупные международные корпорации, осуществляющие импорт. Российские производители ориентировались исключительно на массовый сегмент. Не существовало ни одной отечественной компании, представленной в премиум-сегменте кондитерского рынка. В связи с этим Одинцовской фабрике предстояло исполнить роль первопроходца среди российских компаний в сегменте дорогого шоколада, с чем она блестяще справилась. С появлением продукции кондитерской фабрики А. Коркунова – шоколадных конфет с русским вкусом, сделанных по зарубежной технологии, началось победоносное движение по отечественному рынку конфет из горького шоколада (на Западе, в отличие от России, более популярен молочный шоколад, именно он преобладал первоначально в потоке импорта).

1 По результатам компании BAV международного рекламного агентсва Yong & Rubicam, проведенного в 2005 году. Соседями «Коркунова» стали такие марки мировых грандов как BMW, Mercedes, Sony, Duracell, Gillette.


1 С 2000 г. расходы фирмы на НИОКР регулярно составляли 2-3 млн. долл. в год (оборот компании в 2000 г. не превышал 20 млн. долл., и лишь в 2007 г. фирма преодолела 100 млн. долл. рубеж). Компанией сохранен кадровый потенциал – в 2007 г. 37% персонала имело высшее профессиональное образование. Фирма создала инжиниринговый центр, оснащенный современными компьютерами и мощными программно-математическими средствами.

2 Не смотря на рост кредиторской задолженности, связанной с необходимостью развития предприятия и привлечением для этих целей кредитов, следует указать на значительное улучшение ее качества. Доля просроченной кредиторской задолженности компании «Криогенмаш» существенно сократилась (1999 г. доля просроченной кредиторской задолженности составила 62,9%, в 2007 г. – 0,3%). Аналогичная ситуация наблюдается с дебиторской задолженностью. В 1999 г. дебиторская задолженность на 62,9% состояла из просроченных долгов. В 2007 г. доля просроченной дебиторской задолженности сократилось до 12,2%.

1 Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура. – М.: ГУ ВШЭ, 2000, 174.

1 С точки зрения неоклассики, имеет место четкое разграничение функций фирмы и рынка. Прерогативой деятельности фирмы является сфера производства, т.е. фирма обеспечивает трансформацию ресурсов в готовые блага. Рынок «специализируется» исключительно на актах обмена. С помощью рынка осуществляется процесс размещения ресурсов и распределение готовой продукции.

1   2   3   4   5

Похожие:

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconРис. Графики постоянных издержек: а постоянные издержки; б средние постоянные издержки
В теории фирмы важную роль играет фактор времени, поэтому перед тем, как показать виды издержек, введем понятие краткосрочного и...

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconБюрократические трансакционные издержки как фактор торможения экономики россии
Защита состоится «14» мая 2008 года в 14 часов на заседании диссертационного совета по экономическим наукам д 212. 100. 07 при Кубанском...

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconДомашнее задание по экономической теории. Микроэкономика. Часть
Задача Издержки и прибыль фирмы. Даны постоянные и переменные издержки фирмы, цена продукции. Р = 340

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы icon1. к основным концепциям неоинституционализма не относится следующая теория
Предметом исследования в нем является институциональная структура производства, что стало возможным благодаря проникновению в экономическую...

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconВопросы к экзамену «Институциональная экономика» для одо, озо 2012-2013 г
Трансакционные издержки и контрактные отношения. 25. Основные направления неоинституциональных исследований в

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconПрограмма подготовки управленческих кадров «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» (9 месяцев)
Воспроизводственный цикл. Рыночные механизмы и основные контрагенты. Ценообразование в условиях рынка. Издержки фирмы, их минимизация...

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconПри выполнении заданий с выбором ответа (А1-А20) обведите кружком
Какой из приведенных примеров деятельности фирмы «Меридианы и параллели» характеризует такой фактор производства как капитал?

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconКорреляционная зависимость трансакционных издержек на результативность научной деятельности
Чной деятельности подразделений университета от динамики расходования трансакционных средств. Исследование выявлено, что трансакционные...

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconУчебно-методический комплекс курса «Экономика» по теме: «Издержки, выручка и прибыль фирмы»
Сравнительная характеристика основных требований к преподаванию экономики базисного и профильного учебного плана

Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы iconУчебно-методический комплекс курса «Экономика» по теме: «Издержки, выручка и прибыль фирмы»
Сравнительная характеристика основных требований к преподаванию экономики базисного и профильного учебного плана






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную