МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА»
(ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова»)
ВОЛГОГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра «Торговое дело»
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
Наименование дисциплины Маркетинг
Рекомендуется для направления подготовки 080100.62 «Экономика»,
Профиль подготовки: Бухгалтерский учет, анализ и аудит, Финансы и кредит, Экономика предприятий и организаций
Квалификация (степень) выпускника Бакалавр
Для контингента, переведенного из ФГБОУ ВПО "Российский государственный торгово-экономический университет" в результате реорганизации (приказ №1075 Министерства образования и науки РФ от 20.12.2012г.)
Рекомендовано кафедрой
Торгового дела
Протокол № 2
от «10» октября 2014 г.
Зав.кафедрой «торговое дело»
Волохов И. М.
Волгоград 2014 г.
Цель дисциплины
Целью учебной дисциплины «Маркетинг» является приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды. Также изучение дисциплины предполагает овладение необходимыми общекультурными и профессиональными компетенциями в соответствии с требованиями, предъявляемыми ФГОС ВПО к выпускникам по направлению подготовки «Экономика» по всем профилям.
Учебные задачи дисциплины
Задачи маркетинга определяются содержанием и спецификой самого предмета и включают рассмотрение вопросов по формированию знаний, умений и навыков в маркетинговом планировании, отборе целевых рынков, подготовке и принятии решений в товарной, ценовой и распределительной политике, использование маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы высшего профессионального образования)
Дисциплина «Маркетинг» включена в базовую часть профессионального цикла (Б.3) по направлению «Экономика». Изучение дисциплины требует наличия у студентов знаний в области менеджмента, теоретических основ товароведения, микро- и макроэкономики. В свою очередь, дисциплина «Маркетинг» является базовой для изучения в последующем других экономических дисциплин, включаемых в вариативную часть профессионального цикла.
Требования к результатам освоения содержания дисциплины
(в соответствии с Приказом Министерства образования и науки РФ от 21 декабря 2009 г. N 747 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080100 Экономика (квалификация (степень) "бакалавр")
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:
общекультурные:
владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);
способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем (ОК-4);
способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность (ОК-8);
осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК-11);
владение основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией, способность работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
профессиональные:
расчетно-экономическая деятельность
способность собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-1);
способность выполнять необходимые для составления экономических разделов планов
расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами (ПК-3);
аналитическая, научно-исследовательская деятельность
способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач (ПК-4);
способность выбрать инструментальные средства для обработки экономических данных в соответствии с поставленной задачей, проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы (ПК-5);
способность анализировать и интерпретировать финансовую, бухгалтерскую и иную информацию, содержащуюся в отчетности предприятий различных форм собственности, организаций, ведомств и использовать полученные сведения для принятия управленческих решений (ПК-7);
способность, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные проанализировать их и подготовить информационный обзор и/или аналитический отчет (ПК-9);
способность использовать для решения коммуникативных задач современные технические средства и информационные технологии (ПК-12);
способность критически оценить предлагаемые варианты управленческих решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий (ПК-13).
В результате освоения дисциплины каждый студент должен
знать:
Особенности цикличного развития конъюнктуры
|
Историю возникновения и развития маркетинга
|
Особенности применения в маркетинговой деятельности различных подходов к её классификации
|
Факторы, формирующие спрос и предложение на потребительском рынке
|
Основы сегментации потребителей
|
Основные маркетинговые требования к продукту
|
Факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования
|
Особенности формирования цен на различных этапах ЖЦТ
|
Особенности функционирования различного рода торговых посредников
|
Основы нормативно-правовой базы, регламентирующей рекламную деятельность в России
|
Значение и целесообразность проведения маркетинговых исследований на основе различной получаемой информации
|
Профессионально-квалификационные требования, предъявляемые к сотрудникам маркетинговых подразделений торговой организации
|
уметь:
Отличать основные концепции управления производством от маркетинговых
|
Применять концепции управления производством и маркетинга к практической деятельности хозяйствующих субъектов
|
Применять маркетинговые мероприятия при различных видах спроса
|
Выявлять важнейшие критерии сегментации потребителей предприятий торговли
|
Оценивать конкурентоспособность реализуемых предприятием торговли товаров и услуг
|
Применять стратегии ценообразования на новые товары и услуги
|
Применять в практической деятельности существующие каналы товародвижения продукции
|
Оценивать эффективность применения различных средств распространения рекламной информации
|
Проводить кабинетные и полевые исследования
|
Определять функциональные обязанности сотрудников маркетинговой службы предприятия торговли
|
владеть:
Терминологией в области маркетинга
|
Навыками классификации соц.-экон. явлений, систем и объектов
|
Методами позиционирования продукта на определенных сегментах потребителей
|
Навыками формирования ассортимента на предприятиях торговли
|
Критериями выбора торговых посредников
|
Методами стимулирования представителей целевой аудитории
|
Методами сбора, анализа маркетинговой информации
|
Навыками построения оргструктуры управления и оценки эффективности деятельности маркетинговой службы предприятия торговли
|
Содержание дисциплины
Тема 1. Цели, задачи, предмет и основные понятия маркетинга
|
Тема 2. Концепции управления производством и маркетинга
|
Тема 3. Стратегия целевого маркетинга
|
Тема 4. Классификация и объекты маркетинга
|
Тема 5. Продукт в системе маркетинга
|
Тема 6. Ценообразование: маркетинговые аспекты
|
Тема 7. Средства распределения
|
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
|
Тема 9. Система и методы маркетинговых исследований
|
Тема 10. Организация службы маркетинга на предприятии торговли, планирование её деятельности
|
Общая трудоёмкость дисциплины: 108 часов (3 зач. ед.)
Вид промежуточной аттестации: зачет
Разработчик:
ВФ РЭУ им. Г.В.Плеханова к.с.н. доцент И.Б. Давыдкина
(место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия) |
