Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков






Скачать 142.02 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков
Дата публикации25.03.2015
Размер142.02 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
e.120-bal.ru > Документы > Программа дисциплины












ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ –

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ


 
Факультет прикладной политологии



Отделение деловой и политической журналистики



Программа дисциплины



«Анализ медиа-рынков»

 для направления 030600.62 «Журналистика» подготовки бакалавра
Автор программы к.п.н., профессор А.В. Шариков




Рекомендовано секцией УМС

Секция ___________________

Председатель

___________________________

«____»______________200 г.





Одобрено на заседании кафедры

Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса



Зав. кафедрой____________________

А.Г.Быстрицкий

«____»______________200 г.

Утверждено УС факультета

прикладной политологии

___________________________

Ученый секретарь
___________________________

«____»______________200 г.








Москва, 2009


Пояснительная записка
Учебный курс «Анализ медиа-рынков» - специальная дисциплина, подготовленная для отделения деловой и политической журналистики. Данный курс представляется актуальным в современной ситуации, когда знания о рынках, их структуре и динамике, закономерностях развития становятся неотъемлемым элементом медиа-менеджмента и медиа-маркетинга.

Предполагается, что студенты прослушали цикл общих и специальных менеджериально-маркетинговых дисциплин, таких как «Общий менеджмент», «Теория организаций», «Организация редакционной деятельности», «Медиаменеджмент и медиамаркетинг», «Анализ аудитории СМИ» и др. и имеют базовые знания в этих областях.

Теоретической основой курса выбраны такие направления, как теория отраслевых рынков, маркетинговый анализ рынков и социология рынков. Кроме того, здесь используются элементы теории экономического анализа. В то же время курс имеет ярко выраженную прикладную направленность и потому рассматривает среди прочего специфические закономерности, проявляющиеся именно на медиа-рынках. Предусмотрен также обзор ситуации на современных медиа-рынках (рынках телевидения, радио, прессы и др.) в России и за рубежом.
Основные цели курса:

  • знакомство студентов с теоретическими представлениями о медиа-рынках, рассматриваемых как отраслевые рынки;

  • овладение первичными умениями и навыками анализа медиа-рынков с использованием разнообразных аналитических инструментов.


Курс учитывает специфику ГУ-ВШЭ, используя в качестве одного из главных контекстов экономические ориентиры в журналистской деятельности.

Изучение курса «Анализ медиа-рынков» на отделении деловой и политической журналистики осуществляется на 4-ом курсе бакалавриата.
2. Формы организации учебного процесса:
- проведение лекционных занятий;

- проведение семинаров, в основу которых будут положены изучение ряда ключевых методов сбора и анализа информации о медиа-рынках, а также разбор конкретных ситуаций из практики;

- самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала.

3. Тематический план учебной дисциплины



Наименование темы

Всего часов

Аудиторные часы


Самостоятель-ная работа

Лекции

Сем. и практич. занятия

1

Теоретические подходы к изучению медиарынков: теория отраслевых рынков, маркетинговый подход, экономико-социологический подход.

4

2




2

2

Элементы теории отраслевых рынков. Рынок и отрасль. Границы отраслевых рынков. Типы отраслевых рынков. Теория Мэйсона-Бэйна как основная парадигма теории отраслевых рынков. Концентрация фирм на отраслевых рынках. Барьеры входа на отраслевой рынок. Необходимость государственного регулирования отраслевых рынков.

8

4

2

2

3

Динамика отраслевых рынков. Жизненный цикл отрасли и отраслевого рынка. Волновые и циклические тенденции в динамике отраслевых рынков. Слияния и поглощения компаний как элемент динамики рынков.

6

2




4

4

Медиа-рынки как отраслевые рынки. Проблема границ медиа-рынков. Типология медиа-рынков. Концентрация фирм на медиа-рынках. Барьеры входа на медиа-рынки.

8

2

2

4

5

Методы исследования медиа-рынков. Базовые методы анализа медиа-рынков: статистический анализ документов, метод экспертной оценки и др. Методы статистической обработки данных в анализе медиа-рынков.

12




4

8

6

Маркетинговый анализ медиарынков. Инструменты стратегического маркетинга и их использование в анализе медиарынков.

6

2




4

7

Рекламные медиа-рынки и их сегменты (телерекламный и радиорекламный рынки, рынок рекламы в прессе, рынок Интернет-рекламы и др.).

6

2




4

8

Нерекламные медиа-рынки и их сегменты. Нерекламные сегменты рынка периодической печати (рынки розничной продажи и подписки). Рынок платного ТВ.

4

2




2




Итого

54

16

8

30




Контрольная работа
















Зачет














4. Базовый учебник
В качестве базового учебника выбрана книга: Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
5. Формы рубежного и итогового контроля
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:

  • контрольная работа (оценка по 10-бальной шкале);

  • зачет;

  • посещаемость занятий.

  • работа студента на семинарах и вне занятий в предметной сфере курса.


Итоговая оценка по курсу выставляется в виде записи «зачет» либо «незачет», сопровождаемой оценкой по 10-балльной шкале, которая рассчитывается по формуле:

Ои = 0,3*Ок.р. + 0,5*Озач + 2*(П/N) + Б,
Где Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,

Озач – оценка за письменный экзамен по 10-бальной шкале,

Ок.р. – оценка за контрольную работу по 10-бальной шкале,

П – посещаемость занятий, т.е. число посещенных студентом занятий;

N – число состоявшихся занятий по курсу в данной группе.

Б – бонус, величина которого может принимать значения от 0 до +2, в зависимости от активности работы студента на семинарах и дополнительной работы в предметной сфере курса; ставится по усмотрению преподавателя.
Итоговая оценка знаний студентов выставляется в соответствии со следующей шкалой:

0 – 3 балла «неудовлетворительно»

4 – 5 баллов «удовлетворительно»

6 – 7 баллов «хорошо»

8 – 10 баллов «отлично»

Указанная шкала формирования итоговой оценки применяется только при положительном результате на зачёте (оценка не ниже 4 баллов). В противном случае независимо от итоговой суммы баллов работа студента оценивается «неудовлетворительно».

5. Содержание программы
Тема 1.

Тезисы.

Понятие рынка в экономических и общественных науках. Теоретические подходы к исследованию рынка как социально-экономического явления: теория отраслевых рынков, социология рынков, маркетинговый анализ рынков и др.
Основная литература

  1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.


Дополнительная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  3. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  4. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

  5. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.

  6. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.


Тема 2.

Тезисы.

Элементы теории отраслевых рынков. Понятие отрасли. Понятие отраслевого рынка. Границы отраслевых рынков: продуктовые, географические, временные. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию (глобальные, международные, национальные, региональные, локальные и др.), по временным основаниям (ежедневного спроса, сезонного спроса и др.), по количеству потребителй (рынки массового спроса, ограниченного потребления и др.), по объемам продаваемой продукции (оптовые, розничные), по уровню концентрации производства (монопольные, дуопольные, олигопольные и др.) и т.д.

Структура отраслевого рынка. Субъекты отраслевого рынка, объекты рыночного обмена, элементы связи между субъектами. Теория Мэйсона-Бэйна как основная парадигма теории отраслевых рынков. Концентрация фирм на отраслевых рынках. Параметры, определяющие концентрацию фирм на рынке: обратная величина фирм, коэффициент концентрации, индекс Херфиндала-Хиршмана, индекс Лернера и др. Рыночная власть фирм. Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры. Необходимость государственного регулирования отраслевых рынков.
Основная литература

  1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.


Дополнительная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  3. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  4. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

  5. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.

  6. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.


Тема 3.

Тезисы.

Динамика отраслевых рынков. Жизненный цикл отрасли и отраслевого рынка: этап становления рынка, этап быстрого роста, этап зрелого роста, этап стабильности, этап упадка. Волновые и циклические тенденции в динамике отраслевых рынков.

Процессы слияния и поглощения на рынках. Типология процессов слияний и поглощений. Основные закономерности процессов слияний и поглощений.
Основная литература

  1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.


Дополнительная литература

  1. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.

  2. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.

  3. Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.



Тема 4.

Тезисы.

Медиа-рынки как отраслевые рынки. Проблема границ медиа-рынков. Типология медиа-рынков. Концентрация фирм на медиа-рынках. Барьеры входа на медиа-рынки. Слияния и поглощения на медиа-рынках.

Литература


  1. EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, Yearbook 2004. Film, Television, Video and Multimedia in Europe, 2004 Edition, Vol.1, “Economy of the radio and television industry in Europe”, European Audiovisual Observatory, Strasbourg, 2004.

  2. EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, Yearbook 2004. Film, Television, Video and Multimedia in Europe, 2004 Edition, Vol.2, “Household audiovisual equipment – Transmission – Audience”, European Audiovisual Observatory, Strasbourg, 2004.

  3. EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, Yearbook 2004. Film, Television, Video and Multimedia in Europe, 2004 Edition, Vol.4, “Multimedia and new technologies”, European Audiovisual Observatory, Strasbourg, 2004.

  4. EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, Yearbook 2004. Film, Television, Video and Multimedia in Europe, 2004 Edition, Vol.5, “Programme production and distribution”, European Audiovisual Observatory, Strasbourg, 2004.

  5. Сайт «Слияния и поглощения»: www.ma-journal.ru


Тема 5.

Тезисы.

Методы исследования медиа-рынков. Аналитико-документальные и опросные методы. Качественные и количественные методы. Базовые методы анализа медиа-рынков. Статистический анализ документов. Анализ прайс-листов. Мониторинговый анализ содержания СМИ: мониторинг эфирной продукции, мониторинг печатных материалов и др. Метод экспертной оценки: отбор кандидатов для экспертной оценки, процедура оценки, согласование экспертных оценок. Метод массового опроса потребителей (аудитории). Проблема формирования выборки. Репрезентативность выборки.

Методы статистической обработки данных при анализе медиа-рынков. Методы корреляции и линейной регрессии. Анализ временных рядов и построение трендов в развитии медиа-рынков.

Основная литература


  1. Басовский Л.Е. Теория экономического анализа: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2004.


Дополнительная литература

  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  2. Дроздов В.В., Дроздова Н.В. Экономический анализ: Практикум. – СПб.: Питер, 2006.

  3. Каньковская А.Р., Тарушкин А.Б. Экономический анализ: Учебно-методическое пособие. – СПб.: Издательский дом «Герда», 2003

  4. Любушин Н.П. Экономический анализ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007

  5. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. – М.: изд-во «Экзамен», 2005.


Тема 6.

Тезисы.

Маркетинговый подход к исследованию рынков. Три волны в истории маркетинга: сбытовая концепция, концепция целевых рынков, этико-социальная концепция маркетинга.

Комплекс маркетинга. Анализ рынка как необходимый элемент комплекса маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе. Инструменты стратегического маркетинга. Инструменты анализа внешней среды: SWOT-анализ, PEST-анализ и др. Инструменты портфельного анализа: матрица БКГ, матрица Маккинзи и др.

Маркетинговый анализ медиарынков. Использование инструментов стратегического маркетинга в анализе медиарынков. Примеры использования инструментов стратегического маркетинга в практике российских и зарубежных СМИ.
Основная литература

  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.


Дополнительная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс, 2003.

  3. Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. – М.: МедиаМир, 2007.

  4. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. – М.: Изд-во «ВК», 2006.

  5. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.


Тема 7.

Тезисы.

Рекламные рынки и их сегменты. Рынки телевизионной рекламы: структурные компоненты и основные тенденции развития (мировой рынок, российский общенациональный, российские региональные рынки). Рынки рекламы на радио: структурные компоненты и основные тенденции развития (мировой рынок, российский общенациональный, российские региональные рынки). Рынки рекламы в периодических печатных изданиях: структурные компоненты и основные тенденции развития (мировой рынок, российский общенациональный, российские региональные рынки). Рынки рекламы в Интернете: структурные компоненты и основные тенденции развития (мировой рынок, российский общенациональный).

Основная литература

  1. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2006 года и перспективы развития. Доклад на межотраслевой конференции. www.fapmc.ru

  2. Мартынов Д., Оськин А. Рынок печатных СМИ в России и мире. – М.: Вершина, 2006.


Дополнительная литература

  1. Материалы презентаций, специально подготовленные для лекций на основе данных компаний ZenithOptimedia (Мировой рекламный рынок), АЦВИ (Российский рекламный рынок), АКАР.

  2. Российский рекламный ежегодник. 2007. – М., 2008.

  3. Online advertising to grow seven times faster than offline advertising in 2007. Press Release by ZenithOptimedia, 4 December 2006 : http://www.zenithoptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%20December%202006.pdf


Тема 8.

Тезисы.

Нерекламные медиа-рынки и их сегменты. Нерекламные сегменты рынка периодической печати: рынок розничной и оптовой продажи, рынок подписки.

Рынок платного ТВ: рынки прямого спутникового подключения, рынки кабельного ТВ, рынки интерактивного телевидения (европейские и российские рынки).

Основная литература


  1. Мартынов Д., Оськин А. Рынок печатных СМИ в России и мире. – М.: Вершина, 2006.


Дополнительная литература


  1. Сеславинский М.В., руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Российский рынок периодической печати в 2008 году. Доклад. www.fapmc.ru

  2. Сайт гильдии издателей периодической печати www.gipp.ru


Вопросы для оценки качества усвоения курса





  1. Понятия «рынок», «отрасль», «отраслевой рынок», «медиаотрасль», «медиа-рынок». Границы медиа-рынков. Типы медиа-рынков.

  2. Структура отраслевого рынка на примере одного из медиа-рынков.

  3. Основная парадигма теории отраслевых рынков и ее применение к анализу медиа-рынков.

  4. Концентрация фирм на отраслевом рынке. Показатели уровня концентрации фирм на отраслевом рынке и их использование на примере одного из медиа-рынков.

  5. Рыночная власть участников отраслевого рынка на примере одного из медиа-рынков.

  6. Барьеры входа на отраслевой рынок и выхода из него на примере одного из медиа-рынков.

  7. Процессы слияния и поглощения медиа-предприятий: основные закономерности.

  8. Динамика отраслевых рынков. Жизненный цикл отраслевого рынка на примере одного из медиа-рынков.

  9. Методы исследования медиа-рынков.

  10. Метод экспертных оценок в исследовании медиа-рынков.

  11. Метод массового опроса в исследовании медиа-рынков.

  12. Качественные методы в исследованиях медиа-рынков.

  13. Метод статистического анализа документов в исследовании медиа-рынков. Анализ прайс-листов.

  14. Методы выявления связи между параметрами медиа-рынков. Ключевые связи бюджета рекламных рынков с макроэкономическими, демографическими и аудиторными параметрами. Прогнозирование параметров медиа-рынков.

  15. Основные тенденции в развитии рекламных рынков в мире.

  16. Основные тенденции в развитии рекламного рынка в России.

  17. Структура и динамика российского рынка телевизионной рекламы.

  18. Структура и динамика российского рынка радиорекламы.

  19. Структура и динамика российского рынка Интернет-рекламы.

  20. Структура и динамика российского рынка печатных периодических изданий.

  21. Структура и динамика российского рынка платного телевидения.

  22. Особенности анализа региональных медиа-рынков в России.


Автор программы профессор А.В.Шариков






Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины Институциональная экономика для направления...
Автор программы: к э н., профессор Полищук Леонид Иосифович ()

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины Экономика для направления fillin \* mergeformat...
Автор программы: Нестерова Д. В., д э н., профессор;  hyperlink "mailto:" 

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины «Анализ медиа-рынков»
Программа предназначена для специализации «политический анализ сми». Данный курс представляется актуальным в современной ситуации,...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 42. 03. 02 «Логистика,...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины для направления 030600. 62 «История»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030600. 62 «История»...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки подготовки...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины Физическая культура для направления 080100....
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ для...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины Креативное письмо для направления 080100. 62...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100....

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины История науки и техники для направления 030600. 62 «История»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки бакалавра...

Программа дисциплины «Анализ медиа-рынков» для направления 030600. 62 «Журналистика» подготовки бакалавра Автор программы к п. н., профессор А. В. Шариков iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов 4 курса направления 080100....






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную