Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология






НазваниеПримерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология
страница51/59
Дата публикации02.03.2015
Размер6.96 Mb.
ТипПримерная программа
e.120-bal.ru > Документы > Примерная программа
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   59

2. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины:


  • способность к восприятию, обобщению, анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

  • способность использовать основные положения и методы гуманитарных и социально-экономических наук при решении профессиональных задач (ОК-9);

  • способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-10);

  • способность и готовность использовать знание методов и теорий социальных и гуманитарных наук при осуществлении экспертной, консалтинговой и аналитической деятельности (ПК-4);

  • умение использовать социологические методы исследования для изучения актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп (ПК-5).


3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

знать:

        • социологические концепции для создания научных объяснений в эмпирических исследованиях;

        • теоретические основы, базовые установки и основные понятия, обеспечивающие понимание процессов связей с общественностью;

        • специфику ПР-деятельности, структуру и механизмы формирования коммуникативного пространства;

        • составляющие ПР-кампании и условия ее осуществления;

        • современные ПР-технологии;

уметь:

        • определять цели, задачи, эффективность ПР-деятельности;

        • характеризовать субъектов общественного мнения;

        • выделять целевые аудитории специальных ПР;

        • использовать методы убеждения и внушения в ПР-сфере;

        • моделировать ПР-кампанию;

        • освоить знания по самостоятельной организации и проведению различных ПР-акций, пресс-конференций, презентаций;

        • создавать и позиционировать имидж персоны и организации;

        • использовать инструменты ПР для формирования команды-лидера, благоприятного морального и эмоционального климата, корпоративной культуры;

        • устанавливать контакты и отношения со СМИ, устанавливать партнёрские взаимовыгодные отношения с журналистами, организовывать пресс-события;

        • анализировать стратегии и тактики проводимой ПР-кампании;

        • действовать в кризисных ситуациях.

владеть:

        • навыками организации ПР-кампании;

        • навыками составления ПР-документов;

        • навыками презентации результатов ПР-деятельности.

Дисциплина «Социология связей с общественностью (ПР)» относится к профессиональному циклу вариативной части дисциплин по выбору, преподается в 7 семестре. Освоение учебного курса «Социология связей с общественностью » базируется на знании студентов содержания дисциплин «Социология», «Социология коммуникации», «Общественное мнение», «Маркетинг», «Менеджмент», в которых представлены основы социально-психологической и социально-экономической теории и практики механизмов воздействия на поведение и сознание потребителей и субъектов общественного мнения. Формирование навыков эффективного взаимодействия в области ПР основывается на связи дисциплины с курсами «Русский язык и культура речи», «Социология языка», в которых в общем виде затрагиваются проблемы социолингвистики и психолингвистики. Особое значение для успешного изучения дисциплины имеют знания студентов о методике проведения социологических исследований.
4. Общая трудоемкость дисциплины

Учебная дисциплина «Социология связей с общественностью» имеет объем 2 зачетные единицы – 72 академических часов.


5. Структура и содержание дисциплины


5.1. Распределение часов по разделам, темам и видам занятий



п/п

Тема

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)

Форма промежуточной аттестации (по семестрам)

Все-го

ЛК

ПЗ

КСР

СРС




1


Связи с общественностью как прикладная социальная дисциплина. Определения и функции ПР. Классификация функций ПР в мировой практике.






















Задание №14

из раздела «Задания для самостоятельной работы»

2

История ПР. Американская и европейская школы ПР. Разница в подходах к связям с общественностью. ПР в России.






















Задание №3 из раздела «Задания для самостоятельной работы»

3


Теория информационного общества и ПР.






















Задание №2 или №13 из раздела «Задания для самостоятельной работы»

4

ПР в системе социальной коммуникации.






















Задание №10 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

5


Общественное мнение как объект ПР-деятельности. Общественность в ПР.






















Задание №6 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

6

Организация и планирование ПР-деятельности. Оценка эффективности.






















Задание № 5 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

7


ПР в сфере менеджмента и маркетинга (ИМК).






















Тесты из раздела «тестовые

задания»

8

ПР отношения со СМИ.























Задание №7 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

9

Принципы создания ПР-текстов. Жанровая типология ПР-текстов






















Задание №8 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

10


Связи с общественностью в политической сфере. Политическое консультирование.























Задание №4 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»

11


Правительственный (государственный) ПР.






















Задание №9 или №12 из раздела «Задания для самостоятельной работы»

12


ПР и имиджмейкинг.






















Задание №11 или №11.1 из раздела «Задания для самостоятельной работы»

13


Кризисный ПР.






















Задание №1 из раздела «Задания для самостоятель-ной работы»




Итоговый контроль






















Экзамен




Итого


























5.2. Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Связи с общественностью как прикладная социальная дисциплина. Определения и функции ПР. Классификация функций ПР в мировой практике

Связи с общественностью как вид социальной деятельности, тип социальных отношений и социальный институт. Определение паблик рилейшнз. Определение ПР Э. Бернайза, С. Блэка, В. Хазлтона, К. Ботана, Шишкиной М.А., Чумикова А.Н., Почепцова Г.Г., Пашенцева Е.Н., Мирошниченко А.А. и др. Корпоративные определения ПР. ПР как наука, искусство и технология. Объект и предмет ПР. Взаимосвязь ПР с другими науками: социология, психология, культурология, социология коммуникации, социолингвистики и др. Цели и задачи ПР. Классификация функций ПР в отечественной и зарубежной литературе. Специфика ПР-деятельности в различных сферах: направления, принципы и функции паблик рилейшнз.

Тема 2. История ПР. Американская, европейская и российская школы ПР. Разница в подходах к связям с общественностью. ПР в России

Предыстория развития связей с общественностью: протокоммуникативные приемы; античная реклама; перформансы; формы массового оповещения; изобразительная коммуникация; выборы власти; народные представительные учреждения. Основные этапы возникновения и развития связей с общественностью как научной дисциплины: «эра манипулирования», «эра информирования», «эра убеждения», современный этап (с конца XX в. по н. в.). Образование института пропаганды. Печатная пресса, консультирование, паблисити и первые опросы общественного мнения. Американская модель развитии ПР. Основатели американского ПР: А. Ли, Э. Бернайз, А. Пейдж, Э. Девис, Д. Криль. Проведение политических кампаний с использованием методов ПР. Роль ПР в бизнесе. Опыт анализа истории европейского ПР – от второй мировой войны до наших дней – Великобритания, Германия, Франция. ПР в России.

Тема 3. Теория информационного общества и ПР

Информационное общество в теориях Э. Тоффлера, Д. Белла, А. Турена, М. Маклюэна, М. Кастельса и др. Информационные революции. Социальная информация: понятие и функции. Способы распространения информации в обществе. Субъекты информации. Информационная картина мира. Информационный конформизм (С. Аш) Развитие новых информационных технологий и открывающиеся возможности для ПР.

Тема 4. ПР в системе социальной коммуникации

Понятие коммуникации и коммуникативного пространства. Виды коммуникации. Структурно-функциональный подход к изучению коммуникации (Р. Мертон, П. Лазарсфельд, Г. Лассуэлл. Теории когнитивного соответствия (Ф. Хайдера, Т. Ньюкома, Ч. Осгуда и П. Танненбаума, Л. Фестингера). Массовая коммуникация: понятие, средства и модели. Языковая личность как субъект и объект ПР-деятельности. Модель языковой личности в коммуникативном пространстве. Формы и правила вербального и невербального взаимодействия в сфере ПР. Гендерная и возрастная специфика ПР-коммуникации. Трудности межэтнической коммуникации в сфере ПР. Цели публичного выступления и определение уровня компетентности аудитории. Композиционное построение публичного выступления. Приемы привлечения внимания. Структура речи. Риторические приемы. Аудиовизуальные материалы. Специфика работы спичрайтера.

Тема 5. Общественное мнение как объект ПР-деятельности. Общественность в ПР

Понятие «общественное мнение». Общественное мнение (ОМ) как предмет теоретического осмысления (О.Конт, Г. Гегель, К. Поппер, Э. Ноэль-Нойман, В.А. Лекторский, Б.А. Грушин). Содержание (объекты, субъекты, функции) и структура (рациональный, эмоциональный, волевой) ОМ. Жизненный цикл ОМ (возникновение, формирование, функционирование, убывание). Качественные характеристики ОМ. Методы ПР-исследований ОМ. Формы презентации результатов исследования общественного мнения. Определение общественности. Классификация групп общественности. Связи с общественностью во взаимодействии с внешней и внутренней общественностью. Ситуативный подход Д. Грунига. Психографический подход к типологизации потребительской общественности (на основе ценностных ориентаций и стиля жизни потребителей). Модели коммуникативного управления общественным мнением (двухступенчатая модель, «Спираль молчания», модель «привратника»). Многоуровневое сегментирование общественности. Выбор приоритетных групп общественности.

Тема 6. Организация и планирование ПР-деятельности. Оценка эффективности

Система RACE Джона Марстона. ПР-сканирование бизнес-среды и формулировка миссии организации. Определение ПР-проблемы, формулировка темы ПР-кампании, ее стратегии и тактик. Планирование и программирование в паблик рилейшнз. Виды планирования: стратегическое, системное, целевое. Коммуникационная, социально-психологическая и маркетинговая составляющие реализации программы. Анализ общественных групп. Составление графиков работ и ПР-бюджета. Медиапланирование. Многообразие обращений к целевой аудитории. Контролируемые и неконтролируемы средства коммуникации Анализ результатов ПР-кампании. Мониторинг СМИ. Оценка эффективности работы ПР-службы. Выработка рекомендаций. Обновление цели ПР-деятельности. Замкнутость ПР-цикла. Особенности управления паблик рилейшнз в учреждениях образования и культуры. Специфика ПР-деятельности в рекреативном, историческом и экологическом туризме. Государственный ПР, финансовый и бизнес-ПР, политический ПР.

Тема 7. ПР в сфере менеджмента и маркетинга (ИМК)

Понятие «менеджмент». Характеристики корпоративного менеджмента. (работа с внешней общественностью, включающей клиентов, партнеров, конкурентов, властные структуры и т. д.; работа с внутренней общественностью - сотрудниками фирмы). Управление персоналом в различных сферах. Менеджмент отношений с клиентами: CRM. ПР как общественные отношения. Стадии формирования отношений и работы с клиентами. Знание психологических и др. основ поведения клиентов. Функции ПР в менеджменте. Комплексные направления деятельности ПР.

Понятие «маркетинг», «интегрированные маркетинговые коммуникации». Маркетинговые стратегии. Формирование окружающей маркетинговой среды. Роль МПР на рынке. Уровни окружающей маркетинговой среды и специфика ПР-деятельности. Техники продвижения товара или услуги методами МПР. Торговый знак, торговая марка, бренд. Виды и масштаб бренда. Экономические и социально-психологические условия брендинга. Маркетинговые исследования: цели, стратегии и методы. Комплекс ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций).

Тема 8. ПР отношения со СМИ

Характеристики основных СМИ – печатных (газеты и журналы) и электронных (радио, ТВ, Интернет). Социальные функции СМИ в современном обществе. Специфика основных СМИ. Особенности восприятия визуальной и аудиальной информации. Принципы выбора СМИ для информационного обеспечения ПР-кампании. Медиа-рилейшнз. Понятие «медиа-карта». Составление медиа-карты. Методы конструирования новостей. Понятие «информационного повода». Предоставление «информационных сообщений» для журналистов. Классификация новостей. Приемы, позволяющие усилить новость, метод «пролонгирования» новости. Деятельность Спин-доктора. Функции пресс-секретаря. Пресс-конференция, брифинг, интервью.

Тема 9. Принципы создания ПР-текстов. Жанровая типология ПР-текстов

Текстовая коммуникация. Функции текста. Динамика текста. Семиотические, социальные, психолингвистические и этнолингвистические аспекты содержания ПР-текста. Различия ПР-текста, рекламного и журналистского. Сущностные характеристики ПР-текстов. Специфика жанрообразования в письменной ПР-коммуникации: предмет отображения, установки, функции и стилистико-языковый фактор. Оперативно-новостные жанры. Исследовательско-новостные жанры. Исследовательские жанры. Образно-новостные жанры. Комбинированные тексты: пресс-кит, брошюра, ньюс-леттер, листовка. Медиатексты: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори. Смежные тексты: слоган, резюме, пресс-ревю. Визуальный ряд как способ привлечения внимания и интереса общественности. Объем ПР-текста. Лексика ПР-текстов.

Тема 10. Связи с общественностью в политической сфере. Политическое консультирование

Политический ПР: понятие, методы и средства. Специфика правительственных ПР. Принципы коммуникации, лежащие в основе правительственных ПР. Основные направления деятельности связей с общественностью в политике. Аспекты взаимодействия властных структур с общественностью. ПР-субъект и ПР-объект в политическом процессе. Взаимосвязи в системных субъектах: политик – гражданин, депутат – избиратель. Федеральные и муниципальные информационные структуры. Специализированные ПР-компании и их влияние на политический процесс. Политический консалтинг. Политическая реклама в СМИ. Методы антикризисного управления в политике: коммуникативный, социально-психологический, организационный. Манипулятивные технологии в политическом дискурсе. Пресс-службы политических партий и общественных организаций. Лоббирование в политике: содержание деятельности и методы воздействия. Избирательный процесс. Технологии формирования имиджа кандидата в избирательных кампаниях. Политическая мифология. Пресс-секретарь, его роль и функции в управлении общественными отношениями.

Тема 11. Правительственный (государственный) ПР

Понятие правительственного ПР. Цели, задачи и проблемы правительственного ПР. Информирование граждан страны. Обеспечение активного участия граждан в государственных программах. Создание благоприятного имиджа государственных структур. ПР первых лиц государства. Работа ПР-служб с органами государственной власти: сущность, основные направления. Лоббизм как система и практика реализации интересов отдельных организаций и различных групп общественности путем целенаправленного влияния на законодательные и исполнительные органы власти. Лоббирование интересов экономических субъектов средствами ПР.

Тема 12. ПР и имиджмейкинг

Понятие и виды имиджа. Составные части имиджа. Имидж и репутация. Показатели развитости и критерии эффективности имиджа. Имиджмейкинг как часть ПР-кампании. Объекты формирования имиджа. Психологические, социальные, этнические особенности имиджа. Персональный имидж: моделирование и реализация. Поддержка имиджа, отстройка от конкурентов. Кризис смены имиджа. Корпоративный имидж: структура и жизненный цикл. Внешний и внутренний имидж организации. Соотношение индивидуального и стандартного, традиционного и инновационного в имидже. Конструирование имиджа: определение проблемы, цели, стратегии и тактики. Выбор средств. Инструментарий имиджмейкера. Объективные и субъективные ограничения деятельности по созданию имиджа. Социально-психологические проблемы носителя имиджа. Имиджевые страхи и риски, способы их минимизации.

Тема 13. Кризисный ПР

Классификация кризисов. Основные этапы реализации программы антикризисного управления. Связи с общественностью в кризисных и конфликтных ситуациях. Контроль коммуникативных каналов в условиях кризиса. Особенности восприятия информации в условиях кризиса. Стратегия управления в кризисной ситуации. Основные правила реагирования в кризисных ситуациях. Работа с целевыми аудиториями в условия чрезвычайного происшествия. Снижение влияния кризиса на репутацию организации.
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   ...   59

Похожие:

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПримерная программа Наименование дисциплины «Основы социологии» Рекомендуется...
«Социальная антропология», «Социальная психология», «Социология семьи», «Социология культуры», «Социология религии», «Этносоциология»,...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПримерная программа Наименование дисциплины «История» Рекомендуется...
Отечеству, стремления своими действиями служить его интересам, в т ч и защите национальных интересов России

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Социология труда и занятости» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 62 «Социология»...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Социология труда и занятости» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 62 «Социология»...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины "Экономическая социология 2" для направления 040100. 62 "
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 62 «Социология»...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Русский язык и культура речи» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 040100. 62 "Социология"...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Социология хозяйственного развития» для направления...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов 040200. 68 «Социология» подготовки...

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Макроэкономика» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и бакалавров направления подготовки 040100....

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма разработана в соответствии Образовательным стандартом ниу...
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 040100....

Примерная программа Наименование дисциплины «Социология предпринимательства» Рекомендуется для направления подготовки 040100 Социология iconПрограмма дисциплины «Институциональная экономика» для направления 040100. 62 «Социология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и бакалавров направления подготовки 040100....






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную