Глава






НазваниеГлава
страница8/9
Дата публикации18.01.2015
Размер1.42 Mb.
ТипРеферат
e.120-bal.ru > Водные виды спорта > Реферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9
Глава 12 Ценообразование
12.1 Понятие и функции цены.

12.2 Классификация цен.

    1. Регулирование цен

    2. Политика предприятия в области ценообразования.


12.1 Понятие и функции цены
Цена отражает количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара, и является важнейшей экономической категорией

При установлении цены предусматривается полное возмещение плановых затрат на производство и реализацию продукции и формирование чистого дохода. Наиболее важными ценообразующими факторами являются следующие:

  • величина средних издержек производства:

  • средняя отраслевая норма прибыли;

  • состояние денежной системы;

  • соотношение спроса и предложения;

  • наличие и состояние конкурентной среды;

  • государственное регулирование цен.

Содержание цены и ее экономическая природа проявляется через функции:

а) Цена выполняет измерительную функцию, т.е. благодаря цене удается измерить количество денег, которое покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цена выполняет соизмерительную функцию. Сравнивая цены разных товаров их можно дифференцировать на дорогие и дешевые, можно сопоставлять ценности различных товаров.

б) В учетной функции цены отражаются все общественно-необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства. На практике с помощью цены в учетной функции исчисляются все стоимостные показатели: ВВП; НД; объем производства и объем реализации продукции.

В качестве вышеназванных функций цена является носителем важнейшей экономической информации, она важный инструмент анализа, прогнозирования, планирования всех показателей в денежном выражении.

в) Стимулирующая функция проявляется в том, что уровень цены служит стимулом к применению наиболее эффективных методов производства и наиболее полному использованию ресурсов к внедрению новых технологий и повышению качества продукции.

г) Распределительная функция. С помощью цен осуществляется распределение и перераспределение доходов между отраслями, секторами национальной экономики, районами страны, социальными группами. Это достигается путем включения или не включения в цену налогов (НДС, акциз и др.)

д) Регулирующая функция. Цена уравновешивает спрос и предложение, увязывает их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Цена выполняет регулирующую роль в распределении производственных ресурсов, ориентирует предпринимателей на использование дешевых и экономию дорогих ресурсов.
12. 2 Классификация цен
1.Важным признаком классификации цен является их дифференциация в зависимости от обслуживаемой сферы товарного обращения. Цены подразделяются на следующие основные виды:

  • оптовая цена на продукцию промышленности;

  • розничная цена;

  • закупочная цена;

  • цены на строительную продукцию;

  • цены и тарифы грузового и пассажирского транспорта;

  • и др.

Оптовая цена промышленности – цена по которой реализуется и закупается продукции предприятиями, фирмами, организациями, независимо от форм собственности. Она делится на два подвида:

  • оптовая цена предприятия (отпускная цена);

  • оптовая цена промышленности.


Отпускная цена = Себестоимость + Прибыль + Акциз + НДС (36)
Отпускная цена позволяет предприятию возместить издержки производства и получить прибыль. Норма прибыли формируется в результате конкуренции товаропроизводителей и может меняться под воздействием конъюнктурных факторов. Акциз и НДС – налоги, учитываемые в цене.

Акциз - косвенный налог, который включается в цену товара и оплачивается покупателем. Акциз устанавливается на товары, которые пользуются устойчивым спросом, но не являются предметами первой необходимости.

Ставки акцизов устанавливаются централизованно по группам товаров. Подакцизные товары — табачные изделия, вино - водочные продукция, спирт, бензин, изделия из драгоценных металлов, меховые изделия и т.п.

Налог на добавленную стоимость (НДС)- представляет собой форму изъятия в бюджет части добавленной стоимости, созданной на всех стадиях производства. Плательщиками НДС являются предприятия и организации, юридические лица; лица, занимающиеся предпринимательством без образования юридического лица, освобождены от уплаты НДС. Объектами налогообложения являются:

- при реализации товаров - обороты по реализации товаров, как собственного производства, так и приобретенных на стороне. При реализации работ и услуг налогом облагается выручка, полученная от реализации работ и услуг;

- при осуществлении посреднических услуг - сумма дохода, полученная в виде надбавок, вознаграждений и др. сборов.

  • для предприятий розничной торговли облагаемым оборотом является

разница между ценами реализации товаров и ценами, по которым эти товары были приобретены у поставщиков.

В настоящее время действуют следующие ставки НДС:

10 % - по продовольственным товарам (кроме подакцизных)

18 % - по всем остальным товарам, работам и услугам, включая подакцизные продовольственные.

Сумма налога на добавленную стоимость, подлежащая внесению в бюджет, определяется как разница между суммами налога, полученными от покупателей за реализованные им товары (выполненные работы, оказанные услуги) и суммами налога фактически уплаченные поставщикам за материальные ресурсы (работы и услуги), стоимость которых относят на издержки производства и обращения.

В соответствии с законодательством от НДС освобождаются:

-товары, экспортируемые непосредственно предприятиями-изготови-телями;

- услуги городского и пригородного транспорта;

- квартирная плата;

-продукция студенческих и школьных столовых, столовых и других учебных заведений, больниц, детских дошкольных учреждений;

  • услуги в сфере образования, связанные с учебно-производственным и воспитательным процессом;

  • услуги учреждений культуры и искусства и др.

Разновидностью оптовой цены предприятия является трансфертная цена, которая применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы.

Оптовые цены промышленности – это цены, по которым предприятия потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым организациям о В их состав включается оптовая цена предприятия (отпускная цена), а также снабженческо-сбытовая наценка или скидка, т.е. издержки и прибыль снабженческо-сбытовых или оптовых организаций, акциз и налог на добавленную стоимость.
издержки,

Оптовая оптовая прибыль

цена = цена + снабженческо- +Акциз + НДС (37)

промышленности предприятия сбытовой

(отпускная) организации
Розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Они являются конечными ценами Они включают оптовые цены промышленности, акциз, налог на добавленную стоимость и торговую надбавку, состоящую из издержек обращения торговых организации и их прибыли.
издержки,

оптовая прибыль

розничная = цена + торговых + Акциз + НДС, (38)

цена промышленности организаций
Закупочные цены – это цены по которым реализуется сельскохозяйственная продукция предприятиями, фермерами и населением. Обычно являются договорными ценами, устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения Отличие закупочной от других видов цен в том, что в нее не входят НДС и акцизы.

Продукция строительства оценивается по трем видам цен:

  • сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство объекта;

  • прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта;

  • договорная цена, устанавливается по договоренности между заказчиком и подрядчиком.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта. Составные элементы тарифа – издержки и прибыль транспортных организаций и НДС. Затраты распределяются по двум ставкам, за начало – конечные операции (погрузка и выгрузка) и транспортировка грузов.

2.По способу установления различают твердые, подвижные и скользящие цены.

Твердые являются постоянными, устанавливаются в момент заключения договоров между сторонами и не меняются в течение всего срок поставки продукции по данному договору.

Подвижная цена фиксирована в момент заключения договора, но может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (на промышленные сырьевые, продовольственные товары.

Скользящие цены определяются путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства (рост стоимости сырья, материалов, повышение заработной платы и др.) за период времени необходимый для изготовления продукции. В договоре скольжение цены может быть предусмотрено на весь срок действия договора.

3. С учетом фактора времени различают следующие виды цен:

  • постоянные цены – цены срок действия которых заранее не определен;

  • сезонные – срок действия цен определен периодом времени;

  • ступенчатые – ряд последовательно снижающихся цен на продукцию в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

  1. Дифференциация цен в зависимости от того, кто – продавец или покупатель берет на себя транспортные расходы, различается по виду «франко». Термин «франко» означает до какого пункта на пути следования товара от производителя к потребителю поставщик возмещает транспортные расходы. Транспортный фактор учитывается во внешнеторговых ценах.


12.3 Регулирование цен.
В условиях рыночных отношений одним из важных классификационных признаков цен является степень их свободы от регулирующего воздействия государства. Значительная часть цен является свободной, складывающейся на рынке под влиянием спроса и предложения независимо от государственного влияния. Регулируемые цены также формируются под воздействием спроса и предложения, но могут испытывать определенное давление государства.

Различают прямое и косвенное воздействие государства на цены.

Методы прямого (административного) регулирования цен различны, это:

- общее замораживание цен (при очень высоком уровне инфляции);

- установление фиксированных цен и тарифов (фиксированные цены стали одними из основных видов при заключении государственных контрактов);

  • установление пределов возможного роста цен за определенный период времени;

- установление предельного норматива рентабельности;

  • установление предельных размеров снабженческо-сбытовых наценок и торговых наценок;

  • декларирование цен.

Косвенное регулирование цен осуществляется путем применения льготного налогообложения, субсидирования и дотирования из бюджета и др. К формам косвенного регулирования можно отнести различные мероприятия и программы, разработанные государственными органами, например:

  • создание условий для развития здоровой конкуренции и предпринимательства;

  • разработка специальных программ по и развитию товаров народного потребления и расширению услуг;

  • государственное финансирование научно- исследовательских работ и создание новых видов продукции;

  • эффективное использование таможенных тарифов, льготных таможенных пошлин и др.

Ценовая политика является частью экономической политики государства и имеет важное значение: содействует развитию рыночных отношений; способствует замедлению инфляции; смягчает ее негативные последствия, способствует развитию конкуренции и т.д.

Перечень продукции и услуг, цены на которые подлежат регулированию на внутреннем рынке, определяет и утверждает Правительство РФ, федеральные органы и органы исполнительной власти субъектов РФ. Так Правительство России и федеральные органы исполнительной власти устанавливают и регулируют цены на газ, электро- и теплоэнергию, драгоценные металлы и сплавы, тарифы на перевозку грузов и погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте, тарифы на отдельные виды услуг почтовой и электрической связи и т.д.

Органы исполнительной власти субъектов РФ регулируют цены на продукцию и услуги для населения: газ, электро- и теплоэнергию, топливо, жилье и коммунальные услуги, перевозки пассажиров и багажа всеми видами транспорта городского и пригородного сообщения (кроме железнодорожного), торговые надбавки к ценам на лекарственные средства и т.д.

Доля продукции и услуг, на которые распространяется регулирование цен в РФ незначительна. В настоящее время предприятия имеют широкие права по самостоятельному установлению цен и тарифов.

Договорные цены – это цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцом и покупателем. В современной практике принято выделять в договорах специальный раздел, в котором оговаривается уровень цен. В ряде случаев в договоре фиксируется не абсолютная величина цена диапазон цен (в пределах от и до), верхний или нижний уровень, либо их связь с государственными, рыночными, мировыми ценами.

    1. Ценовая политика предприятия


Предприятие самостоятельно определяет схему разработки ценовой политики исходя из целей и задач развития фирмы, организационной структуры и методов управления, установившихся традиций на предприятии, уровня издержек производства и других внутренних факторов, а также состояния и развития предпринимательской среды, т. е. внешних факторов.

При разработке ценовой политики обычно применяют такую последовательность разработки и расчета цен:

1. Постановка задач по ценообразованию.

2. Определение характера спроса и предложения.

3. Оценка издержек производства.

4. Анализ цен конкурентов.

5. Выбор метода ценообразования.

6. Установление окончательной цены.
1. При постановке задачи ценообразования следует исходить из положения о том, какую роль отводит предприятие цепе в своей коммерческой работе. В практике существуют различные ценовые стратегии.

Стратегия высоких цен - предусматривает первоначальную продажу, но цене, которая значительно выше издержек производства, а затем следует понижение цены. Это относится к товарам новинкам, защищенным патентами. Стратегия возможна в условиях высокого уровня текущего спроса.

Стратегия низких цен. Вначале устанавливается минимальная цена, чтобы привлечь максимально возможное число покупателей и завоевать рынок, при этом предприятие стремится к увеличению объемов производства и снижению издержек.

Стратегия следования за лидером отрасли или на рынке. Цена устанавливается исходя из цены, предлагаемой главным конкурентом либо ведущей фирмой отрасли, либо предприятием, доминирующем на рынке.

Стратегия дифференцированных цен проявляется в установлении цен в сочетании со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для различных рынков, их сегментов и покупателей.

Стратегия льготных цен направлена на работу с покупателями, в которых заинтересована фирма.

Стратегия установления престижной цены основана на установлении высоких цен на изделия высокого качества, обладающие уникальными свойствами.

Могут быть использованы другие стратегии.

2. Для выявления тенденций в развитии спроса и предложения на товар (услуги) в зависимости от цены применяются графики спроса и предложения. Для их построения целесообразно использовать линейные уравнения по двум точкам. Качественный и количественный анализ графиков позволяет определить, какова будет политика цен предприятия, а также политика по выходу на рынок с тем или иным товаром.

3. При оценке издержек производства на продукцию, выпускаемую предприятием, необходимо исходить из их сравнения со среднеотраслевыми издержками (себестоимостью) на аналогичную продукцию. Себестоимость рассчитываемая как средневзвешенная величина индивидуальных затрат различных предприятий. Если издержки равны общественным или ниже их, предприятие получает прибыль, если же они выше, то теряется часть индивидуальной стоимости товара, и в итоге предприятия разоряются. Таким образом, величина издержек является нижним пределом установления уровня цены, продажа продукции ниже ее уровня убыточна.

4. При анализе цены конкурента основное внимание должно быть обращено на систему скидок, которую он представляет. В мировой практике используются различные виды скидок с цены:

- скидки при покупке за наличные;

- прогрессивные скидки за количество, объем покупки, серийность;

- товарообменный зачет, или скидка за возврат старого, ранее купленного у данной фирмы товара;

- экспортная скидка при продаже товара на экспорт и т.д.

При назначении цены руководствуются следующими соображениями:

Слишком низкая цена - невозможность получения прибыли.

Возможная цена:

а) минимальная цена может быть установлена на уровне издержек;

б) средняя цена - устанавливается на основе цен товаров конкурентов;

в) максимальная цена, — если товар имеет уникальные свойства и качества.

Слишком высокая цена – невозможность формирования спроса.

5. Выбор метода ценообразования.

а) Наиболее распространенным методом является метод «средние издержки плюс предпринимательская прибыль».

б) Метод на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Фирма стремиться установить цену, которая обеспечит ей желаемый объем прибыли. Метод основан на построении графика безубыточности. График позволяет определить точку безубыточности, в которой сумма выручки равна сумме издержек. На графике представлены общие издержки и ожидаемые общие поступления при разных уровнях объема продаж.

в) Установление цены на основе ощущаемой ценности товара. Предприятие формирует в сознании потребителя представление о ценности товара, используя неценовые методы: предоставляет сервисное обслуживание, особые гарантии покупателям и т.п.

г) Установление цены на основе уровня текущих цен, т.е. фирма в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса.

6. После проведения всех расчетов устанавливается окончательная цена на производимый товар. При этом надо учитывать и психологическое восприятие покупателем цены товара фирмы.
Список литературы


  1. Внутрифирменное планирование: Учебник для вузов/ Под ред. М.И. Бухалкова. 2-е изд. испр и доп. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 400с.

  2. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: Учебное пособие, 3-е изд., перераб. и доп.-М.: Финансы и статистика, 2003.-336с.

  3. Жиделева В.В., Каптейн Ю. Н. Экономика предприятия: Учебное пособие; 2-изд., перераб и доп .- М.-ИНФРА-М, 2000.-133с.

  4. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. пособие/ Под ред. Т.Г. Морозовой, А.В. Пикулькина.- М.: Юнити-ДАНА, 2000-318с

  5. Ревинский И.А. Курс современной экономики: Учеб. пособие.- Новосибирск: Сиб. Унив. изд-во, 2002.- 319с.

  6. Справочник директора предприятия/ Под ред. М.Г. Лапусты.3-е изд., испр.и доп.М.: ИНФРА-М ,1998.-704с.

  7. Цены и ценообразование: Учеб. пособие/ А.И. Деева –М.: Экзамен, 2003- 288с.

  8. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А.Швандара.-3-е изд., перераб. и доп.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.-718с.

  9. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. В.П. Грузинова.- М.: Банки и биржи , ЮНИТИ, 1999.-535с.

  10. Экономика и статистика фирм: Учеб. / В.Е. Адамов, С.Д. Ильенкова, Т.П. Сиротина, С.А. Смирнов; Под ред. С.Д. Ильенковой.3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2000г-240с

  11. Экономика предприятия (фирмы): Учебник Под ред. прф. О И. Волкова и доц. О.В. Девяткина – 3-е изд., перераб и доп.- М.: ИНФРА- М, 2003.-601с.

  12. Экономика предприятия: Учебник Под ред. А.Е. Карлика, М.Л. Шухгальтер.-М.: ИНФРА-М , 2004.-432с.

  13. Экономика предприятия Учеб. / Под ред. Н.А. Сафронова. М.: Юристъ 1998.-584с.

  14. Экономика предприятия: Задачи. Ситуации. Решения. Учеб. пособие/ Под ред. С.Ф. Покропивного.- К.: Знания-Прес, 2001.-343с.


Приложение 1
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Глава icon6) Часть I. Глобальная экономика (7) Глава
Влияние глобализации на национальные государства (48) Глава Глобализация экономики (51)

Глава iconРоссия и вто
Своими глазами» в студии прямого эфира телекомпании rtvi и радио «Эхо Москвы», в студии Ольга Бычкова, а наш гость сегодня глава...

Глава iconСтратегический план развития Екатеринбурга Содержание введение 2...
Стратегическая программа «Образование – основа развития, залог успеха» 77

Глава iconРезюме 5 Глава Общая информация 7 Глава Глобальная программа восстановления тигра 22
Глобальная программа восстановления тигра (гпвт) имеет в качестве дополнения Приложение, в котором представлены 13 Национальных программ...

Глава iconМайкл Льюис Предисловие Глава Покер лжецов Глава Никогда не говори о деньгах
Порой эта история начинает жить самостоятельной жизнью, но все-таки это моя личная история и моя жизнь. Я все еще сохраняю личное...

Глава iconПосвящается моей любимой жене Ирине Ефимовне Головенченко
Г. Ф. Кривда, доктор мед наук, доцент кафедры семейной медицины и общей практики огму а. А. Свирский; канд мед наук, доцент кафедры...

Глава icon2006 удк ббк о
А. Б. Копейкин и Н. С. Пастухова; главы 14–15 – А. Б. Копейкин; главы 16–18 – Н. С. Пастухова и Н. Н. Рогожина; главы 19–21 – Н....

Глава iconОт автора 3 глава 1 3 цена славы 3

Глава iconУказ глава республики бурятия
В целях приведения в соответствие с действующим законодательством п о с т а н о в л я ю

Глава iconГлава
Теоретические аспекты развития аграрного сектора экономики страны на инвестиционно-инновационной основе






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную