Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






НазваниеПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница1/9
Дата публикации05.04.2015
Размер453 Kb.
ТипДокументы
e.120-bal.ru > Экономика > Документы
  1   2   3   4   5   6   7   8   9
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет экономики (Санкт-Петербург)

Кафедра экономической теории
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему: «Ценообразование в концертной индустрии на примере Crocus City»


Студентка группы №143

Гладкая Маргарита Ивановна
Научный руководитель:

старший преподаватель

кафедры экономической теории

Красильников Александр Александрович


Санкт-Петербург, 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ 6

1.1.Введение в концертную индустрию 6

1.2.Ценообразование на билеты 9

ГЛАВА 2. РАБОТА С ДАННЫМИ 13

2.1.Сбор и обработка данных 13

2.2. Описательная статистика 15

ГЛАВА 3. ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛЕЙ 21

3.1. Построение базовой модели 21

3.2. Фиксированные эффекты для концертов 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 40

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 41



ВВЕДЕНИЕ


Музыкальная индустрия является одной из отраслей экономики, а значит, как и многие другие, неразрывно связана с вопросами капитализма. И пусть есть мнение, что интересующая нас отрасль не имеет ничего общего с экономическими принципами, недавние изменения в концертной индустрии привлекают все большее внимание экономистов, а число статей, опубликованных в цитируемых журналах и посвященных данной теме, свидетельствует о растущей важности ее изучения. Вопросы, касающиеся экономики «суперзвезд», рынка концертных билетов и ценообразования на нем были вынесены на передний край за последнее десятилетие.

Поскольку концертная индустрия непрерывно развивается, новые цели и новые сложности возникают перед всеми игроками рынка, включая исполнителей, их менеджеров и промоутеров концертных площадок. В результате появляются сложно устроенные контракты с исполнителями и изощренные схемы ценообразования, что дает как теоретикам, так и эмпирикам обширное поле для исследований. Ценообразование на концертные билеты в частности представляет особый интерес, так как цены на одно и то же мероприятие значительно варьируются в зависимости от места, дня недели, времени начала концерта и многих других факторов.

В странах с хорошо развитой концертной индустрией регулярно проводятся международные форумы и консорциумы. Так, например, в Соединенных Штатах Консорциум концертной индустрии (Concert Industry Consortium) проходит ежегодно с 1994 года. Данное мероприятие дает уникальную возможность как новичкам, так и ветеранам отрасли поделиться опытом и идеями по организации собственной деятельности в концертной индустрии. Российским аналогом подобного мероприятия является международная музыкальная конвенция «COLISIUM» (Cooperation, Opportunities, Leadership, Information, Strategy, Innovations, Unity, Modernization), название которой отражает цели создания и проведения. С момента создания, с 2007 года, введены новые форматы проведения конвенции, значительно увеличено число участников и партнеров, однако единой упорядоченной системы взглядов до сих пор не выработано.

Российская концертная отрасль в сравнении с другими странами относительно молода. Более того, недостаток информационных ресурсов не позволяет провести полный анализ. Не выработана система стимулов для предоставления необходимых данных, в отличие от США, где, например, журнал «Pollstar», посвященный концертной индустрии, выступает посредником между концертными агентствами и их потенциальными клиентами, а взамен получает информацию о характеристиках концертного зала, ценах и выручках от продажи билетов. Таким образом, не удивительно, что большая часть выводов сделана по американским данным и опыту ценообразования на концертные билеты. Некоторые ученые утверждают, что полученные результаты применимы к другим странам, отраслям и временным периодам (Courty, 2000), однако мотивация исследовать практики ценообразования конкретной страны существует: модели, учитывающие специфику России более надежны, а значит, более предпочтительны для использования.

Данная работа основана на находящихся в открытом доступе данных с официального сайта московского концертного зала «Crocus City Hall». Объектом исследования является политика ценообразования концертной площадки, влияющая на продажи билетов. Предмет исследования – билеты, находящиеся в кассе Crocus City Hall, в каждый из дней продаж, предлагаемые по разным ценам. Используя уникальную базу данных, мы отвечаем на вопрос, билеты на какие концерты раскупаются активнее, почему, и какие выгоды получают концертные залы от каждого типа проводимых мероприятий.

Данная работа построена следующим образом. Первая глава представляет собой введение в концертную индустрию и разделена на две части так, что первый параграф содержит общие сведения об организации концертной деятельности, а второй посвящен особенностям концертов и концертных билетов, как экономических благ, и описывает различные способы ценообразования, используемые площадками. В главе два обоснован выбор концертного зала, единицы наблюдения, а также описан способ получения информации о концертах. Здесь же приведены результаты предварительной работы с собранными данными. Третья глава посвящена работе с моделью, проходящей в два этапа: построение базовой модели и введение фиксированных эффектов для концертов. В заключении приведены выводы, основанные на результатах регрессионного анализа, отмечены ограничения настоящего исследования.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПрограмма дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную