Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»






Скачать 264.91 Kb.
НазваниеКурсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»
страница7/7
Дата публикации20.03.2017
Размер264.91 Kb.
ТипКурсовая
e.120-bal.ru > Документы > Курсовая
1   2   3   4   5   6   7

Стратегический анализ внутренней среды компании

  1. Взаимодействие внешней и внутренней среды компании


рис.1
SWOT анализ компании Lego в России




S

1. Высокое качество
2.Широкий ассортимент
3.Положительная репутация
4.Широкая целевая аудитория
5.Безопасный способ перевозки

W


1.Высокая цена на середине по размеру наборы
2. Отсутствие маркетинговой стратеги в России
3. Нет возможности купить отдельно блоки и винтажные серии
4. Легко скопировать
5. Отсутствие обратной связи с клиентами

O

1. Использование экологических материалов
2. Сотрудничество с кинокомпаниями и создателями видеоигр
3. Распространение компании в новых городах. Выход за Урал
4. Расширение ассортимента абстрактного конструктору (не конструктора)
5. Создание новых FAQ-центров сети

T

1.Низкая покупательная способность россиян
2. Появление товаров-фэйков (подделок) с низким качеством и ценой
3. Снижение спроса на классические игрушки
4. Надпись “made in China” отрицательно повлияет на репутацию
5. Появление различный по качеству конкурентов, но с низкой ценой
    1. Формирование дерева целей компании


Производство и продажа игрушек

Производство продукта высшего качества

Использование перерабатываемых материалов

Ведение безотходного производства

Забота об окружающей среде

Наличие современных источников энергии.

Уменьшение выброса CO2 в атмосферу.

Продажа и распространение продукта

Открытие собственных магазинов.

Работа с посредниками.

Финансовый.

Коммерческий.

Реклама продукции.

Обеспечение хорошего образа продукта в обществе.

Финансовая стабильность.

Обеспечение прибыльности

Рис. 2
Схема дерева целей

Глава 4. Продуктово-маркетинговая стратегия компании

Модель Arthur D.Little/Life Cicle (ADL/LC)


Таблица 7
Характеристики позиций по модели
ADL/LC




Название продукта.

Название позиции.

Краткая характеристика.


LEGO Dimensions


Слабая / Рождение

Новый продукт, разработанный компанией LEGO, интегрирующий в себе классический конструктор и возможность перенести его в видео игру.

Это вход в новый рынок видео игр для них, и одновременно с этим для них происходит первичное развитие этого рынка.

ТСУ - 3,4,13


LEGO Architecture


Благоприятная/ Развитие

Данная серия, является новым направлением в развитии компании, ориентированной на более старшие поколения, с целью увеличения целевой аудитории, которым LEGO продает свои продукты. На сегодняшний момент, этот продукт развивается в направление развития традиционного продукта компании на новом рынке, игрушек и коллекционных вещей для старшего поколения.

ТСУ - 13,17,19


LEGO CITY


Прочная/

Зрелость

LEGO CITY является, наверное, старейшим продуктом выпускаемым компанией c 1978 года. И даже несмотря на столь длинную историю продукта, он остается довольно прибыльным для компании, и для поддержания спроса и интереса к данному продукты, они пытаются увеличить его ассортимент и произвести общее усовершенствование, дабы обеспечить стабильные продажи данное серии.

ТСУ - 17,18,22


LEGO BIONICLE


Слабая/

Старость

LEGO Bionicle является относительно старым продуктом для компании LEGO, первая серия была выпущенная в 2001 году, и уже однажды приостанавливала производство в 2010 году, после чего его снова запустили в продажу в 2014 году. Так что сейчас этот продукт наблюдает скорее обеспечение выживания со стороны компании, и наверняка в ближайшее время произойдет полный отказ от данного продукта.

ТСУ - 22,23,24



Рис.3
Положение конкретного вида продукции компании
Lego в матрице ADL/LC


Ведущее

Сильное

Заметное

Прочное

Слабое

Этап ЖЦ

5

4

3

2

1

Рождение

10

9

8

7

6

Рост

15

14

13

12

11

Зрелость

20

19

18

17

16

Старение





  • LEGO Dimensions.





  • LEGO Architecture.





  • LEGO CITY.






  • LEGO Bionicle
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Финансовый менеджмент» Тема: «Управление...
Анализ основных показателей и оценка имущественного финансового положения ОАО «тбз усяж» 5

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа тема: Развитие международных кредитно-финансовых...
Работа делалась для постоянного клиента, с хорошим дисконтом. Курсовая получила положительный отзыв преподавателя

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине: «Финансовый менеджмент ( f 9)»
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Основы менеджмента»
Профиль (магистерская программа) «Производственный менеджмент на предприятиях нгп»

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа
Курсовая работа должна носить творческий исследовательский характер и быть направленной на приобретение и развитие, во-первых, практических...

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент»
Инновационное развитие предприятий малого бизнеса на основе информационных технологий зачет

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «География мирового хозяйства» Тема: «Экономика Мексики»
Особенности функционирования мексиканской экономики в период до начала Второй мировой войны

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconПрограмма курса «стратегический менеджмент» для студентов, обучающихся...
Ноу впо «Институт международных экономических отношений». Стратегический менеджмент

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа По дисциплине «Макроэкономика» Тема «Взаимосвязь...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconИсследование, экспериментальная разработка/ фундаментальное научное исследование
Тема нир разработка стратегии развития профессорско-преподавательских ресурсов в условиях знаниевой экономики






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную