Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»






Скачать 264.91 Kb.
НазваниеКурсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»
страница6/7
Дата публикации20.03.2017
Размер264.91 Kb.
ТипКурсовая
e.120-bal.ru > Документы > Курсовая
1   2   3   4   5   6   7

Анализ поставщиков


Таблица 5.
Комплексная экспертная оценка.


Критерий

Параметры оценки

Качество продукции

Компания тщательно следит за безопасностью и качеством продукта и всех деталей, т.к. знакомство с игрушкой начинается с самых малых лет. Всё сырье и продукция проходят испытания в лабораториях компании и в независимых лабораториях

Количество лет существования поставщика на рынке товаров и услуг

Компания носит гордо свое имя с 1932. За минувшие почти 80 лет компания прошла долгий путь – от маленькой столярной мастерской до современного международного предприятия, которое сегодня по объёму продаж является третьим в мире производителем игрушек.

Широта предлагаемого ассортимента

У Lego обширный ассортимент продукции, который будет интересен людям любого пола и возрастной категории. Насыщенная вариация моделей от конструктора, состоящего из простых блоков для постройки домов/замков, до макетов объектов из популярных фильмов, мультфильмов и видеоигр; брелков, собственной мультипликации; игр; фонариков.

Информационная готовность

У компании имеются открытые электронные ресурсы, где представлена вся информация, начиная от истории образования до проведения логистических операций.

Вспомогательная литература и инструкции

К каждому конструктору прикреплена пошаговая инструкция на том языке, где был приобретен товар, которой можно воспользоваться или проявить собственную фантазию.

Цена продукции

Lego – компания, продукция которой отвечает соотношению «цена-качество». Товар отличается оригинальным дизайном по доступным ценам.


    1. Анализ отрасли


Таблица 6
Стратегическая важность ключевых экономических характеристик отрасли.


Характеристика

Стратегическое значение

Размер рынка

Рынок игрушек, в котором Lego на сегодняшний день является 3 игроком, представляет из себя массивный рынок. Можно с уверенностью сказать, что рынком доминируют такие компании как Lego, Hasbro и Mattel. С суммарным размером рынка в 86 миллиардов $, Lego обладало 8,5% рынка в 2012 году, в 2014 году их продажи выросли на 15%. Следовательно, рынок, на сегодняшний момент уже является переполненным большими корпорациями, и в реалиях рынка, будет очень трудно пробиться в верха, так как он практически полностью контролируется 3 компаниями, которым свойственно вести между собой борьбу для того, чтобы увеличить свой процент рынка, за счет покупки маленьких компаний или вытеснения их с рынка

Рост размеров рынка

80% продаж современных игрушечных компаний приходятся на развитые страны Северной Америки, Европы и Азии. В настоящий момент население земли составляет приблизительно 7 миллиардов человек, в ближайшем будущем по оценкам специалистов, не смотря на уменьшения населения в развитых странах, можно ожидать увеличения населения планеты до 9 миллиардов человек. В связи с чем, это открывает новые рынки и возможности для компания по производству и продажи игрушек, как Lego, так как количество детей будет увеличиваться.

С другой стороны, к примеру Lego оценивает свой продукт, как премиальный, в связи с чем в более бедных странах, в которых в основном и будет происходить прирост населения, им будет трудно завоевать позиции, из - за высокой цены на свой продукт, и можно ожидать прихода новых молодых компаний, которые сделают продукт, направленный именно на эти страны.

Товар дорог для покупателя

Компания Lego славится не только своим продуктом, но и так же ценой на него, продукт стоит больших денег, в связи с чем направлен как минимум на средний класс. С другой стороны, во время мирового кризиса 2008/09 года компания не понесла убытки, а наоборот смогла увеличить прибыли, так как продукт изначально предназначен для детей, на которых многие семьи предпочитают не экономить. И если такие компании как Mega Bloks создают похожий продукт, то у
них будет возможность побороться с Lego именно за более бедные рынки Азии и Африки.



Стандартизированные товары

Рынок игрушек является совершенно нормированным и однородным, одинаковые игрушки продаются в совершенно разных магазинах. Компания Lego в последнее время все серьезнее и серьезнее относится к вопросу посредника. Так как одна и та же коробочка конструктора продается практически во всех магазинах, и порой стоит разных денег, то покупатель имеет здесь полный контроль над рынком, а сами компания, имеет возможность пострадать из за недоброкачественного продавца своего продукта, в связи с чем компания Lego предприняла решения начать открывать свои собственные магазины по всему мира, а так же запустить интернет магазин, для более качественного общения с покупателем, а так же это может дать им возможность ставить цену на свой продукт ниже чем у других продавцов на свой продукт, так как они смогут избегать посредников.



Быстрое обновление товара

Одним из главных отличий рынка игрушек от к примеру рынка цифровых технологий, является то, что он в принципе не устаревает. До сих пор можно без проблем достать любую игрушку начала 2000-х годов и поиграть в нее, тогда как вы маловероятно сможете провести все нужные вам операции на таком компьютере. Игрушки в общей сложности в основном подвержены исключительно «косметическому ремонту» в котором слегка обновляется и модернизируется внешний вид продукта, и за редким исключением его внутренности. К примеру, вы без проблем можете соединять «кирпичики» Lego выпускаемые сегодня, и те что выпускались 15-20 лет назад, так как внешний вид продукта остается одинаковым, и исключительно меняются игрушки, которые вы сможете собрать их этих самых «кирпичиков».



Игровая индустрия - Ключевыми факторами успеха в игровой индустрии, являются множество факторов. Это конечно же соотношение цены и качества продукта, самого по себе бренда, и возможно конечно его полезность для детей. Так к примеру, огромную фактором, для достижения заветной цели в данной индустрии является маркетинг, и то насколько твой продукт является популярным и распространенным в обществе, так к примеру, Lego находится на слуху почти у каждого малыша, и почти все конструкторы изначально называются детьми «Лего», что символизирует огромную заслугу отдела маркетинга данной компании. Так же в этой индустрии важно понравится родителям, главными критериями оценки которых будут являться качество продукта, но в тоже время не все готовы переплачивать, поэтому важно найти именно ту золотую середину, которая позволит производить максимально качественный продукт, за самую привлекательную цену. Важно помнить и о таких факторах, как широта ассортимента, так как это позволит увеличить продажи, так как каждый ребенок найдет для себя понравившийся ему продукт, который лучше всего будет отвечать его персоналии.
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Финансовый менеджмент» Тема: «Управление...
Анализ основных показателей и оценка имущественного финансового положения ОАО «тбз усяж» 5

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа тема: Развитие международных кредитно-финансовых...
Работа делалась для постоянного клиента, с хорошим дисконтом. Курсовая получила положительный отзыв преподавателя

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Основы менеджмента»
Профиль (магистерская программа) «Производственный менеджмент на предприятиях нгп»

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа
Курсовая работа должна носить творческий исследовательский характер и быть направленной на приобретение и развитие, во-первых, практических...

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент»
Инновационное развитие предприятий малого бизнеса на основе информационных технологий зачет

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «География мирового хозяйства» Тема: «Экономика Мексики»
Особенности функционирования мексиканской экономики в период до начала Второй мировой войны

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconПрограмма курса «стратегический менеджмент» для студентов, обучающихся...
Ноу впо «Институт международных экономических отношений». Стратегический менеджмент

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconИсследование, экспериментальная разработка/ фундаментальное научное исследование
Тема нир разработка стратегии развития профессорско-преподавательских ресурсов в условиях знаниевой экономики

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа
Данная курсовая работа подготовлена нашими специалистами в 2008 году и была успешно защищена. В настоящий момент работа не является...

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconРабочая программа дисциплины стратегический менеджмент
Дисциплина «Стратегический менеджмент» входит в профессиональный цикл дисциплин ( Б. 9). Преподавание дисциплины осуществляется в...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную