Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»






Скачать 264.91 Kb.
НазваниеКурсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego»
страница2/7
Дата публикации20.03.2017
Размер264.91 Kb.
ТипКурсовая
e.120-bal.ru > Документы > Курсовая
1   2   3   4   5   6   7

Основные виды деятельности


LEGO везде!

На сегодняшний день самой горячей (и, пожалуй, глобальной за всю историю бренда) идеей является Вселенная LEGO. Компания создала сайт, на котором воссоздан наш мир, целиком собранный из кирпичиков LEGO. Любой желающий может принять участие в творении Вселенной, и не только в виртуальном, но и реальном мире. После того как с помощью специального программного обеспечения вы придумали и собрали электронный вариант игрушки, можете зайти на сайт, заказать необходимые детали и собрать модель, которую можно пощупать.http://www.management.com.ua/cases/case069-1.jpg

Дизайнер Марк Джейкобс с помощью кирпичиков Lego создает модные женские аксессуары. В коллекции Marc by Marc Jacobs Spring 2008 представлены пряжки, заколки, браслеты из кирпичиков «по мотивам» конструктора Lego, причем принцип тот же — сделай сам то, что нужно именно тебе. И, следует сказать, многие уже делают. Для тех, кому не по карману высокая мода, нашлись многочисленные последователи Марка Джейкобса, которые из настоящих наборов Lego собирают модные аксессуары будущего сезона и продают их в сети.

Не стоит забывать и о директ-маркетинге, к помощи которого LEGO регулярно прибегает. Компания на протяжении 20 лет выпускает печатный журнал, который выходил и продолжает выходить с периодичностью раз в два месяца. И всегда концепция компании строилась на предложении читателям идей, которые могли бы их вдохновить. Так, например, с помощью lego можно ярко и оригинально заделать дыру или трещину в стене, обучить ребенка наглядно математике, изготовить ключницу, подставку для телефона, собрать системный блок или даже элементы мебели и многое другое. Главное пробудить свою фантазию.

В журналах и на сайте LEGO публикует истории своих клиентов. Каждый может обрести славу среди таких же, как он, поклонников конструктора. Для завоевания лояльности родителей компания организует семейные праздники и отводит часть страниц в своем журнале под контент для родителей, публикуя советы детских психологов, описания полезных и развивающих игр для детей и т. д. Реальные истории из жизни позволяют LEGO лучше узнать своих потребителей и создавать контент, точно ориентированный на целевую аудиторию.

После нескольких сложных лет финансовые показатели LEGO Group демонстрируют, что компания возвращает себе утраченные позиции. В течение последнего периода организация планирует сфокусироваться на построении сильного, прибыльного предприятия. Это станет фундаментом для роста в последующие годы.

Квинтэссенция игры с кирпичиками LEGO — это удовольствие от строительства, позволяющее детям реализовать свой творческий потенциал, придумать новые вещи и в процессе игры сделать свое воображение более богатым. LEGO учит тому, как одновременно думать и структурировано, и творчески.

Доля LEGO на мировом рынке игрушек составляет примерно 5%, таким образом, компания занимает третью строчку после Hasbro и Mattel по объемам продаж среди крупнейших производителей игрушечных товаров.

Таблица 1.
Сравнительная характеристика продукции компании
Lego с продукцией конкурентов.

Вид продукции компании Lego

Причины привлекательности компании lego

Конкурент. Вид продукции компании Mega Brands Inc.

Причины привлекательности продукции конкурента

Возможная привлекате-льность для вашей компании.

Блоки

Безопасность. Высокое качество. (Изготавливают детали конструктора из прочного пластика и даже, если его удастся поломать, пораниться будет невозможно. Пластик, из которого изготавливаются конструкторы, не содержит никаких вредных веществ.)


Кирпичики

Размер фигурегаблоки довольные крупные, собирать из них малышу просто и удобно)

Увеличить размер кирпичиков для малышей

Города

Большие игровые возможности (к каждому конструктору lego прилагается книжка с вариантами, что можно сложить. Все элементы Лего сочетаются между собой — и это одно из преимуществ этого конструктора.)

Персонажи

Реалистичность (высокая подвижность и большое количество "суставов", легкое управление)

Модернизировать человечков lego, добавив деталям гибкость.

Корабли

Большой ассортимент продукции (игрушка для любого возраста и пола)

Дома

Низкая цена

Устроить акции на покупку отдельных видов продукции
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Финансовый менеджмент» Тема: «Управление...
Анализ основных показателей и оценка имущественного финансового положения ОАО «тбз усяж» 5

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа тема: Развитие международных кредитно-финансовых...
Работа делалась для постоянного клиента, с хорошим дисконтом. Курсовая получила положительный отзыв преподавателя

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине: «Финансовый менеджмент ( f 9)»
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Основы менеджмента»
Профиль (магистерская программа) «Производственный менеджмент на предприятиях нгп»

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа
Курсовая работа должна носить творческий исследовательский характер и быть направленной на приобретение и развитие, во-первых, практических...

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент»
Инновационное развитие предприятий малого бизнеса на основе информационных технологий зачет

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа по дисциплине «География мирового хозяйства» Тема: «Экономика Мексики»
Особенности функционирования мексиканской экономики в период до начала Второй мировой войны

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconПрограмма курса «стратегический менеджмент» для студентов, обучающихся...
Ноу впо «Институт международных экономических отношений». Стратегический менеджмент

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconКурсовая работа По дисциплине «Макроэкономика» Тема «Взаимосвязь...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Курсовая работа по дисциплине «Стратегический менеджмент» Тема: «Разработка стратегии компании Lego» iconИсследование, экспериментальная разработка/ фундаментальное научное исследование
Тема нир разработка стратегии развития профессорско-преподавательских ресурсов в условиях знаниевой экономики






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную