Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг»






Скачать 285.89 Kb.
НазваниеСамостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг»
страница1/3
Дата публикации14.06.2015
Размер285.89 Kb.
ТипСамостоятельная работа
e.120-bal.ru > Документы > Самостоятельная работа
  1   2   3
f:\попова а.с. - брс+аннотации+умк\сканеры на рп каф. мим 2014-2015 уч. год\5.jpeg
СОДЕРЖАНИЕ



1

Цель и задачи дисциплины

3

2

Место дисциплины в структуре ООП

4

3

Требования к результатам освоения дисциплины

5

4

Объем дисциплины и виды учебной работы

6

5

Содержание дисциплины

6

6

Практические и семинарские занятия

10

7

Самостоятельная работа

11

8

Контрольные вопросы и система оценивания

11

9

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

13


1 Цель и задачи дисциплины
Дисциплина «Маркетинг» изучается в объеме, предусмотренным Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебным планом финансового университета при Правительстве Российской Федерации.

Преподавание дисциплины «Маркетинг» определяется необходимым уровнем подготовки бакалавров в области менеджмента т. к. позволяет получить компетенции в формировании спроса и эффективного рыночного участия.


Главная цель преподавания дисциплины заключается в том, чтобы научить бакалавров менеджмента принимать обоснованные планово-управленческие маркетинговые решения с учетом видов экономической деятельности, а также осуществлять практическую проверку результатов и рекомендаций по маркетингу в управлении предприятием. Бакалавр, получивший компетенции в области маркетинга будет способствовать устойчивому функционированию и развитию организации в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и производителей.

Предмет изучения дисциплины «Маркетинг» - принципы, инструменты, элементы, формы и методы маркетинга.

Целью дисциплины «Маркетинг» является - получение системных знаний об общих принципах разработки управленческих маркетинговых решений с учетом отраслевой направленности деятельности фирм в условиях рыночной экономики.

Задачи изучения дисциплины «Маркетинг» определяются требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования 3-го поколения к подготовке бакалавров по направлению «Менеджмент».

Изучение дисциплины «Маркетинг» позволит бакалаврам получить глубокие теоретические знания и практические навыки для решения следующих задач:

  • исследование сущности целостной концепции маркетинга как современной философии управления;

  • выявление основных инфраструктурных тенденций, проблем и закономерностей развития экономики под воздействием факторов маркетинговой среды;

  • организация и проведение комплексных маркетинговых исследований товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

  • изучение конъюнктуры рынка, проведение ранжирования рынка по определённым критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;

  • изучение поведения потребителей и способы воздействия на него;

  • выбор каналов распределения, организация товародвижения и продаж;

  • принятие компетентных управленческих маркетинговых решений в области товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики;

  • раскрытие стратегических направлений и тактических маркетинговых технологий в различных отраслях экономической деятельности;

  • выбор стратегии поведения в условиях конкуренции и оценка конкурентоспособности предприятия;

  • формирование имиджа и высокой репутации компании за счет изучения общественного мнения, социальной ответственности и корпоративной культуры удовлетворения потребностей общества;

  • контроль, оценка и корректировка планово-управленческих решений для достижения устойчивого рыночного положения и эффективных результатов маркетинговой деятельности.


2 Место дисциплины в структуре основной образовательной

программы
Дисциплина «Маркетинг» относится к базовой части профессионального цикла дисциплин ООП.

Изучение дисциплины «Маркетинг» основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения дисциплин: «Теория менеджмента», «Информационные технологии в менеджменте», «Экономика фирмы», и способствует овладению определенными общекультурными и профессиональными компетенциями.

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» бакалавры должны

знать:

  • концепции маркетинга;

  • информационное обеспечение маркетинга;

  • специфику коммерческого маркетинга и элементы товарной, сбытовой,

ценовой и коммуникационной политики;

  • содержание маркетинга с учетом вида экономической деятельности:

промышленного производства, в сфере товарного обращения и услуг,

торговли;

  • технологии перспективного и текущего планирования маркетинга;

  • механизм оценки маркетинга организации.

уметь:

  • внедрять систему основных принципов маркетинга в предпринима -

тельскую деятельность с учетом влияния внутренних и внешних фак -

торов рыночной среды;

  • использовать формы и методы маркетинговых исследований для ус -

пешной реализации маркетинговых проектов;

  • принимать управленческие решения по планированию, организации и

сервисному обслуживанию потребителей;

  • разрабатывать программу по формированию спроса и стимулированию

сбыта;

  • анализировать конкурентную среду с учетом изменения факторов мак-

ро- и микросреды;

  • разрабатывать концепцию маркетинга в деятельности предприятия;

  • осуществлять функцию контроля и учета за реализацией комплекса

маркетинга;

  • использовать маркетинговые коммуникации для стратегических реше-

ний проникновения на рынок, привлечения потребителей и успешного

позиционирования;

владеть:

* способностью к анализу информации и постановке целей;

* способностью анализировать поведение потребителей и формировать

спрос;

* способностью к анализу и проектированию коммуникаций.

обладать навыками:

- экономического, организационного и информационного обоснования кон-

цепции управления маркетинговой деятельностью предприятия,

- использования маркетинговых инструментов для освоения новых сегмен-

тов рынка сбыта,

- успешного формирования портфеля заказов, повышения качественного и

сервисного удовлетворения спроса населения.
3 Требования к результатам освоения дисциплины

№ п/п

Код

Компетенция

Формы и методы обучения

2

ОК-5

Владеть культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения

Проработка конспектов лекций и вопросов, вынесенных на самостоятельное изучение, изучение основной и дополнительной литературы

3

ОК-9

Уметь использовать нормативные правовые документы в своей деятельности

Лекционные и семинарские занятия. Ролевая игра. Самостоятельная работа при подготовке сообщений, докладов

4

ОК-16

Понимать роль и значение информации и информационных технологий

Проработка конспектов лекций и материалов лабораторных работ

5

ПК-7

Способность к анализу и проектированию межличност-ных, групповых и организационных коммуникаций


Семинарские занятия. Разбор проблемных ситуаций. Презентации докладов. Самостоятельная работа под руководством преподавателя при подготовке сообщений, докладов


6

ПК-10

Способность участвовать в

разработке маркетинговой

стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию

Лекционные и семинарские занятия. Решение ситуационных задач. Самостоятельная работа под руководством преподавателя при подготовке сообщений, докладов

7

ПК-23

Знание современной системы управления качеством и обеспечения конкурентоспособности

Лекционные и семинарские занятия. Решение тестов и задач.

8

ПК-29

Способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

Лекционные и семинарские занятия. Решение тестов и задач.


4 Объем дисциплины и виды учебной работы
Всего по дисциплине 4 зачетных единицы, 144 часа.


Вид учебной работы

Всего часов

Семестр 1

Семестр 2

Общая трудоемкость дисциплины

144

144

-

Аудиторные занятия

16

16

-

Лекции

12

12

-

Семинары и практические занятия

8

8

-

Самостоятельная работа

124

124

-

В семестре контрольная

работа




2

-

В сессию семестр




7

-


5 Содержание дисциплины (лекционный курс)
Тема 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга

Рынок как объективная основа маркетинга. Социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюционное развитие управленческих концепций маркетинга. Виды маркетинга. Современная концепция маркетинга: цели, задачи и функции маркетинга, основные принципы организации. Маркетинговая среда (внешняя и внутренняя). Стратегический маркетинг в условиях глобализации, информатизации, экологизации.
Тема 2. Система маркетинговых исследований

Методические основы маркетинговых исследований: определение, целей и задач маркетинговых исследований, методы исследований в маркетинге, основные этапы исследований, специфика российских условий проведения маркетинговых исследований. Информационное обеспечение исследований в маркетинге: маркетинговая информационная система (МИС), система поддержки принятия решений (СППР). Потребители и сегментирование рынка, критерии сегментирования рынка, особенности сегментирования рынка товаров производственно-технического назначения и товаров широкого потребления, методы рыночного сегментирования, выбор целевых сегментов рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Емкость рынка и потенциал рынка. Ранжирование рынков, изучение конкурентов. Оценка уровня конкурентоспособности товаров. Оценка конкурентоспособности предприятия как субъекта рыночных отношений.
Тема 3. Товар, товарная политика
Содержание товарной политики. Общая характеристика товара: понятие и концепция нового товара, классификация, позиционирование товара. Формирование ассортимента с учетом жизненного цикла товара. Товарная марка, ее составные: марочное название, марочный знак, товарный знак и их функции. Брендинг: создание, продвижение; частные марки: развитие, юридические и финансовые аспекты; категорийный менеджмент. Стратегии построения портфеля товаров, упаковка и маркировка товара, инновационные возможности. Место сервиса в товарной политике, виды сервиса: предпродажный, гарантийный и послепродажный.
Тема 4. Реализация товара
Сущность и формы реализации товара. Продвижение товара и место товародвижения в системе маркетинга. Сети и каналы распределения, критерии выбора канала товародвижения, система сбыта товара, виды сбыта, планирование сбыта. Дилерские и дистрибьюторские фирмы, характеристика их деятельности; оптовая и розничная торговля в системе маркетинга, формы организации оптовой и розничной торговли; понятие прямого маркетинга, виды прямого маркетинга. Организация работы по формированию заказов потребителей; содержание работы по выполнению заказов товарополучателей. Стандарты обслуживания, мотивация и обучение персонала. Маркетинг отношений: программы лояльности, взаимодействие с властью. Оценка и выбор зарубежных рынков в сбытовом маркетинге. Ценовые стратегии рыночного участия. Организация электронной продажи. Сетевая торговля. Фирменная торговля – резерв эффективного сбыта готовой продукции. Эффективность маркетинга в совместных предприятиях.
Тема 5. Система маркетинговых коммуникаций
Социально-экономическая сущность коммуникации. Массовые и маркетинговые коммуникации и их классификация. Рынок рекламы и его субъекты. Принципы и схемы взаимодействия между участниками рекламного рынка. Каналы распространения рекламных сообщений. ATL-реклама. BTL-реклама. Типология рекламы. Виды рекламы. Творчество в рекламе. Оценка эффективности рекламы. Международный кодекс рекламной практики. Стимулирование продаж. Паблик рилейшнз, виды и методы паблик рилейшнз, паблисити. Понятие ярмарок и выставок, их цели и задачи; международные и национальные выставки и ярмарки; роль ярмарок в согласовании интересов между изготовителями, потребителями и посредниками в установлении хозяйственных связей, расширении и обновлении ассортимента продукции.
Тема 6. Управление маркетингом на предприятии
Сущность управления маркетингом на предприятии. Миссия фирмы. Планирование маркетинга. Контроль – обязательный элемент в маркетинговой системе управления. Маркетинговые организационные структуры: функциональные, товарные, рыночные, региональные. Зависимость маркетинговых структур от стратегии и целей маркетинга, от размеров ресурсов предприятий. Принципы построения маркетинговых организационных структур. Понятие гибких и жестких оргструктур, необходимость адаптации маркетинговых оргструктур к изменениям во внешней и внутренней среде. Координация службы маркетинга с другими подразделениями фирмы: производственными, техническими, экономическими, финансовыми. Внутреннее организационное построение службы маркетинга.
Темы дисциплины и междисциплинарные связи

с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами





п/п


Наименование обеспечиваемых

(последующих) дисциплин

Номера тем данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

1

Брендинг













х





































2

Управление продажами










х








































3

Управленческие решения
















х


































4

Стратегический менеджмент

х

















































5

Управление качеством




















































6.

Логистика







х











































7.






















































  1   2   3

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconКонтрольные вопросы и система оценивания Учебно-методическое и информационное...
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconСамостоятельная работа 13 Контрольные вопросы и система оценивания...
Дисциплина «Экономика предприятий» изучается в объеме, предусмотренным Государственным образовательным стандартом высшего профессионального...

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconКонтрольные вопросы и система оценивания Учебно-методическое и информационное...
Сформировать целостное представление о закономерностях, особенностях и проблемах регионального развития и региональной политики в...

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconКонтрольные вопросы и система оценивания Учебно-методическое и информационное...
Подготовить специалистов, обладающих знаниями в области организации и управления промышленным производством

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconКонтрольные вопросы и система оценивания Учебно-методическое и информационное...
Целью преподавания курса «Экономика фирмы» является формирование у студентов системы знаний по экономике в соответствии с требованиями...

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconСамостоятельная работа
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconСамостоятельная работа
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconРабочая программа учебной дисциплины для бакалавров, обучающихся...
Рабочая программа предназначена для эффективной организации учебного процесса и включает содержание дисциплины, тематику семинарских...

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» iconИльина И. Н. Городское хозяйство рабочая программа учебной дисциплины...
Рабочая программа предназначена для эффективной организации учебного процесса и включает содержание дисциплины, тематику семинарских...

Самостоятельная работа 11 8 Контрольные вопросы и система оценивания 11 9 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины 13 1 Цель и задачи дисциплины Дисциплина «Маркетинг» icon«московский психолого-социальный университет» юридический факультет утверждаю
Мировая экономика, структуру и содержание дисциплины, образовательные технологии, а также учебно-методическое обеспечение самостоятельной...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную