«Маркетинг»






Название«Маркетинг»
страница1/16
Дата публикации13.06.2015
Размер2.35 Mb.
ТипУчебно-методическое пособие
e.120-bal.ru > Документы > Учебно-методическое пособие
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования
«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»
Кафедра «Экономика, организация и коммерческая деятельность»


УТВЕРЖДАЮ

Проректор по УМР

«12» ноября 2012 г.




____________С. П. Ермишин

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

по дисциплине

«Маркетинг»

для студентов специальности

100701.51 «Коммерция»

Авторы: к.э.н., старший преподаватель А. В. Морякова

Тольятти, 2012 год



Учебно-методическое пособие по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности 100701.51 «Коммерция» разработано в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования, утвержденного Министерством образования и науки РФ 05.04.2010 г.

Рассмотрено

на заседании кафедры «Экономика, организация и коммерческая деятельность»

Протокол № 3 от «08»ноября 2012 года

Зав. кафедрой _____________________ Е. В. Башмачникова
Утверждено

на заседании Научно – методического совета

направления подготовки 100701.51 «Коммерция»

Протокол № 2 от «12» ноября 2012 г.

Председатель НМС_____________________И.М. Сафарова

Авторы: к.э.н., старший преподаватель А. В. Морякова

Рецензент: д.э.н., проф. Башмачникова Е.В.

СОДЕРЖАНИЕ



1. Введение. Цели освоения дисциплины…………………………………………………….4

2. Структура дисциплины………………………………..…………………………………….5

3. Содержание дисциплины……………………………………………………………………6

4. Тематический план изучения дисциплины ……………………………………………….7

5. Содержание лекционных и практических занятий ……………………………………….10

Тема 1. Теоретические основы, сущность

и содержание маркетинга…………….....……………………………………..………………10

Тема 2. Жизненный цикл продукции…………………………………………………………28

Тема 3. Ценовая и сбытовая политика………………………………………………….….…44

Тема 4. Методы изучения рынка, формирования

спроса и стимулирования сбыта…………………………………….…………………………61

Тема 5. Реклама как метод маркетинга: виды,

требования и организация рекламной работы…………………………….....………………..85

Тема 6. Маркетинговые исследования рынка………………………………………………..123

Тема 7. Стратегия и планирование маркетинга…….....……………………………………..146

6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости,

промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины …………………………….172

6.1. Контрольные вопросы по дисциплине «Маркетинг»……………………………….….175

6.3. Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»………………………………………175

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины ………………..…176

7.1. Основная литература………………………………………………………………………176

7.2. Дополнительная литература………………………………………………………………177

7.3. Программное обеспечение использования современных

информационно-коммуникационных технологий и Интернет-ресурсы…..……………….177



  1. ВВЕДЕНИЕ. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ


Дисциплина «Маркетинг» разработана в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом среднего профессионального образования.

Цель преподавания курса «Маркетинг» заключается в обучении студентов практике принятия маркетинговых решений в условиях рынка и формировании у них маркетингового мышления.

Исходя из понимания маркетинга как системы управления деятельностью предприятия, основанной на исследовании рыночных процессов и воздействия на них, задачи изучения дисциплины можно сформулировать следующим образом:

  • изучение сущности принципов и содержания маркетинговой деятельности торгового предприятия;

  • овладение методикой исследования и анализа рыночной среды и элементов комплекса маркетинга с целью обоснования маркетинговой стратегии предприятия;

  • изучение методов разработки комплекса маркетинга, в том числе, товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.

В результате изучения курса студент должен:

  • знать основные составляющие комплекса маркетинга;

  • знать особенности организации рекламной кампании;

  • уметь определять проблемы и формулировать цели маркетинговых исследований;

  • уметь проводить маркетинговые исследования, анализировать и принимать маркетинговые решения;

  • уметь применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

Все перечисленные задачи полностью соответствуют требованиям, предъявленным к подготовке выпускника специальности 100701.51 «Коммерция».

Дисциплина «Маркетинг» из профессионального модуля изучается студентами экономического факультета специальности 100701.51 «Коммерция» на 2 курсе дневной формы обучения.

Связь с другими дисциплинами специальности:

  • «Экономика организации».

  • «Менеджмент (по отраслям)».

В процессе изучения дисциплины будущий специалист должен:

Знать: составные элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, принципы, функции, объекты, субъекты (ОК-2,4); средства удовлетворения потребностей, распределения и продвижения товаров, маркетинговые коммуникации и их характеристику (ПК-2.5, ПК-2.6); методы изучения рынка, анализа окружающей среды, этапы маркетинговых исследований, их результат, управление маркетингом (ПК-2.7); конкурентную среду, виды конкуренции, показатели оценки конкурентоспособности (ПК-2.8).

Уметь: выявлять, формировать и удовлетворять потребности (ПК-2.5);обеспечивать распределение через каналы сбыта и продвижения товаров на рынок с использованием маркетинговых коммуникаций (ПК-2.6); проводить маркетинговые исследования рынка (ПК-2.7); оценивать конкурентоспособность товаров (ПК-2.8).

Иметь практический опыт: выявления потребностей (спроса) на товары (ПК-2.5); участия в проведении рекламных акций и кампаний, других маркетинговых коммуникаций (ПК-2.6); анализа маркетинговой среды организации (ПК-2.7).


  1. СТРУКТУРА ДИСЦИПЛИНЫ





Виды работ


Специальность 100701.51 «Коммерция»

Дневное отделение

Всего часов,

в том числе

88

Лекции

46

Практические занятия

40

Самостоятельная работа

2

Формы контроля, № семестра

Экзамен

4

Курсовая работа

-
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

«Маркетинг» iconРабочая программа дисциплины «Маркетинг»
«Маркетинг» по специальности 230101. 65 Вычислительные машины, комплексы, системы и сети

«Маркетинг» iconМаркетинг
Г-85 Абросимова А. А., Шалабаев П. С. Маркетинг: Учебная программа дисциплины. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014....

«Маркетинг» iconМетодические рекомендации для студентов по изучению дисциплины Маркетинг Цель курса «Маркетинг»
Цель курса «Маркетинг» – обучить студентов теоретическим и практическим навыкам маркетинговой деятельности, основной инструментарий...

«Маркетинг» iconПроектирование программы по совершенствованию организации питания...
Ахмедов Н. А. Маркетинг ресторанных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. N с. 41-51

«Маркетинг» iconАфанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы
Академия рынка: маркетинг: Пер с фр. /А. Дайан, ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; науч ред. А. Г. Худокормов. – М.: Экономика, 1993

«Маркетинг» iconНовая система организации и развития маркетинга, направленная на...
Ключевые слова: маркетинг, современный маркетинг проблемы современного маркетинга, новая система развития маркетинга, маркетинг и...

«Маркетинг» iconМетодические рекомендации студентам Модульная единица Маркетинг региона...
«Маркетинг территорий» управленческая дисциплина, представляющая инструментарий развития территорий в условиях рынка, является частью...

«Маркетинг» iconУчебный курс «Менеджмент и маркетинг в здравоохранении» Часть I....
Внутренняя среда организации и ее корпоративная культура (символы, предания, герои, церемонии, девизы)

«Маркетинг» iconЭлектронные ресурсы
Маркетинг для государственных и общественных организаций [Текст] / Котлер Ф., Ли Н., Н. Ли. Пер с англ. Спб. Питер, 2008. 384с.;...

«Маркетинг» iconМаркетинг
Содержание концепций маркетинга. Кризис традиционной концепции маркетинга и переход к современной концепции маркетинга взаимоотношений....






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную