Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн»






Скачать 107.24 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн»
Дата публикации02.03.2015
Размер107.24 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
e.120-bal.ru > Документы > Программа дисциплины



Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления

072500.62 «Дизайн» подготовки бакалавра


Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"



Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Школа дизайна

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга»


для направления 072500.62 «Дизайн», по программе «Анимация», «Дизайн костюма»,

«Дизайн среды», «Коммуникационный дизайн (Графический дизайн)»,

«Коммуникационный дизайн (Интерактивный дизайн)»

подготовки бакалавра, очной формы обучения

Автор программы:

Шабуров А.Е., преподаватель.

Рекомендована секцией УМС «___»____________ 20 г

Председатель
Утверждена УС отделения дизайна МИЭМ НИУ ВШЭ «___»_____________20 г.

Ученый секретарь ________________________

Москва, 2014
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями

университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 072500.62 "Дизайн" по программе обучения «Анимация», «Дизайн костюма», «Дизайн среды», «Коммуникационный дизайн (Графический дизайн)», «Коммуникационный дизайн (Интерактивный дизайн)», изучающих дисциплину «Экономика дизайна рекламы и брендинга».

Программа разработана в соответствии с:

  1. НИУ ВШЭ 072500.62 "Дизайн"

  2. Образовательных программ для направления 072500.62 "Дизайн" «Анимация», «Дизайн костюма», «Дизайн среды», «Коммуникационный дизайн (Графический дизайн)», «Коммуникационный дизайн (Интерактивный дизайн)»

  3. Рабочим учебным планом университета для направления 072500.62 "Дизайн" профили подготовки «Анимация», «Дизайн костюма», «Дизайн среды», «Коммуникационный дизайн (Графический дизайн)», «Коммуникационный дизайн (Интерактивный дизайн)» утвержденным в 2014 г.

1.Цели освоения дисциплины



Дисциплина «Экономика дизайна рекламы и брендинга» предназначена для формирования у студентов профессиональных компетенций в области экономического анализа и планирования производства различных видов рекламной продукции и применения данных навыков в дизайнерской и креативной деятельности.

2. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины



В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать

- основы экономики и маркетинга отрасли профессиональной подготовки;

Уметь

- планировать экономические составляющие реализации дизайн-проекта;

- составлять необходимую документацию по проекту;

Иметь навыки (приобрести опыт)

- оценки экономической эффективности проектных решений;
В процессе освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Способен выявлять научную сущность проблем в профессиональной области

СК-3

(СК-Б3)


Знает методологию ведения проектных, предпроектных и иных творческих и аналитических исследований, умеет применять данные методики в профессиональной деятельности

Лекционная форма обучения, практическая форма обучения, самостоятельная работа студентов

Способен оценивать потребность в ресурсах и планировать их использование при решении задач в профессиональной деятельности

СК-5

(СК-Б5)

Знает особенности создания дизайнерского продукта, особенности планирования и организации производственного процесса, способен связать воедино разнообразные разделы технологического процесса

Лекционная форма обучения, практическая форма обучения, самостоятельная работа студентов

Способен к экономическому и технологическому обоснованию проектных предложений

ПК-7

(ИК-Б1.1ЭД_КД(Д))

Знает особенности производства рекламных материалов, способен к адекватному выражению профессиональной позиции по особенностям создания конкретного продукта в данной области

Лекционная форма обучения, практическая форма обучения, самостоятельная работа студентов

Способен к взаимодействию с организациями и/или специалистами смежных компетенций


ПК-12

(ИК-Б1.2_1.3_6.1ПД_УД (Д))

Знает особенности групповой творческой работы, способен к организации коммуникации между представителями различных творческих и иных специальностей

Лекционная форма обучения, практическая форма обучения, самостоятельная работа студентов
  1. Место дисциплины в структуре образовательной программы


Настоящая дисциплина относится к профессиональной части социально-экономической линии образования и является обязательной дисциплиной.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:

История и теория дизайна

Креативное проектирование (Введение в специальность)

Базовые технологии дизайна

Арт-практика

История кино и анимации
Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:

- знать специфику процесса проектирования;

- уметь вести аналитическую деятельность;
Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин:

Конструирование и проектирование

Проектный семинар по дизайн-проектированию

Инновационный дизайн

Стратегический дизайн

  1. Тематический план учебной дисциплины




    Название раздела

    Всего часов

    Аудиторные часы

    Самостоятельная работа

    Лекции

    Семинары

    Практические занятия

    Раздел 1. Экономика дизайна рекламы и брендинга

    1

    Экономика дизайна

    32

    16







    16

    2

    Экономика рекламы

    40

    20







    20




    Итого:

    72

    36







    36
  2. Формы контроля знаний студентов


Тип контроля

Форма контроля

2 курс

Параметры **

1

2

3

4




Текущий (неделя)

Домашнее задание




4

4




Сбор аналитических материалов

Промежуточный

Экзамен







*




Устный опрос

Итоговый

Экзамен

















5.1. Критерии оценки знаний, навыков



Домашнее задание. Сбор аналитических материалов по темам занятий.
Экзамен. На экзамене студент должен продемонстрировать понимание особенностей кинопроизводства и планирования данного вида деятельности в рамках дизайн-проектированя, практические навыки в этой сфере.

Экзамен проводится в форме устного опроса по всем пройденным темам.

Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.

5.2 Порядок формирования оценок по дисциплине


Итоговая оценка по дисциплине формируется из оценки последнего модуля изучения дисциплины.




Оценка за изучение дисциплины в течении модуля складывается из суммы оценок за текущий и промежуточный контроль знаний студентов.


Промежуточная оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

  1. Текущий контроль на 4-ой неделе модуля

  2. Результаты экзамена.

Итоговая оценка выводится по формуле средней взвешенной с учетом введенных весов.
Вес зачета (экзамена) в промежуточной оценке – 0,8 (k); самостоятельная работа (промежуточный контроль) – 0,2 (k1).
Оценку за самостоятельную работу студента преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Накопленная оценка по 10–ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед промежуточным контролем – Онакопл.

Оценка за зачет (экзамен) выставляется в результате итогового просмотра – Оэкз/зач.

Таким образом, итоговая оценка рассчитывается по формуле

Орезульт = k1* Онакопл + k *·Оэкз/зач

Например, оценка за зачет – 8 баллов; за самостоятельную работу – 6, тогда итоговая оценка (ИО) складывается следующим образом:

ИО = 6*0,2 + 8*0,8 = 1,2+ 6,4 = 7,6 – округляем по правилам округления чисел и получаем итоговую оценку – 8.

В ведомость проставляется оценку зачета (экзамена) – 8.



На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль.

Оценка за итоговый контроль блокирующая, при неудовлетворительной итоговой оценке она равна результирующей.

  1. Содержание дисциплины




Раздел 1. Экономика дизайна рекламы и брендинга
Тема 1. Экономика дизайна
Количество часов аудиторной работы – 16 часов

Самостоятельная работа – 16 часов
Организация работы дизайн-студии. Маркетинговый план: Анализ рынка; Позиционирование; Продукт; Ценообразование; Организация продаж и продвижение. Организационный план: Помещение; Кадры; Оборудование. Финансовый план: Расчетная часть; Смета расходов и калькуляция себестоимости; Оценка риска.
Задание для самостоятельной работы:

Сбор аналитических материалов по теме занятия.

Форма отчетности: доклад.

Тема 2. Экономика рекламы
Количество часов аудиторной работы – 20 часов

Самостоятельная работа – 20 часов
Реклама как вид деятельности. Экономическое содержание рекламного рынка и его развитие. Организация деятельности рекламного агентства. Организация рекламной деятельности СМИ. Организация взаимодействия участников рекламной деятельности. Организация и планирование рекламных кампаний. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Оценочные и аналитические способы определения эффективности рекламы. Способы повышения эффективности рекламы.
Задание для самостоятельной работы:

Сбор аналитических материалов по теме занятия.

Форма отчетности: доклад.

Литература по разделу:

Основная литература





  1. Кен Бартеншоу, Ник Махон, Кэролайн Барфут. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М.: Тридэ Кукинг, 2013.

  2. Роднянский А. Выходит продюсер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

  3. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и Ко., 2011.

Дополнительная литература





  1. Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама НЛП и 25-й кадр. – М.: Речь, 2007.

  2. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2010.

  3. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. Теория и практика. – СПб.: Питер, 2013.

Основные учебные технологии, используемые при изучении раздела: изучение теоретического материала, выполнение проектных работ по заданным темам, решение и рассмотрение задач, разбор домашних заданий.

  1. Образовательные технологии



При реализации учебной работы предусмотрены следующие формы проведения занятий: изучение теоретического материала по дисциплине (знакомство с основными терминами и понятиями); выступления с докладами на занятиях по разделам дисциплины; разбор практических задач; выполнение проектов.
  1. Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента

8.1 Тематика заданий текущего контроля



Текущий контроль осуществляется в виде семинаров и решения практических задач. В ходе данного контроля оценивается степень понимания студентом лекционного материала, его подходы к решению тех или иных профессиональных вопросов.

8.2 Вопросы для оценки качества освоения дисциплины



Самопроверка студентов может быть осуществлена по следующим вопросам:

1. В чем состоят особенности деятельности продюсирования производства рекламы?

2. Какие особенности экономики брендинга Вы знаете?

3. Что такое отсроченная реализация произведения?

4. Назовите способы повышения эффективности рекламы?

  1. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Основная литература





  1. Кен Бартеншоу, Ник Махон, Кэролайн Барфут. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М.: Тридэ Кукинг, 2013.

  2. Роднянский А. Выходит продюсер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

  3. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Дашков и Ко., 2011.


Дополнительная литература


  1. Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама НЛП и 25-й кадр. – М.: Речь, 2007.

  2. Бузин В., Бузина Т. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2010.

  3. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. Теория и практика. – СПб.: Питер, 2013.



  1. Материально-техническое обеспечение дисциплины



Для проведения занятий по дисциплине необходима стандартно-оборудованная аудитория для проведения проектных работ оснащенная персональными рабочими станциями с установленным ПО (Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, Adobe After Effects, Adobe Premier Pro, Adobe Audition в версиях не ниже CS6; Autodesk 3D Studio Max в версии не ниже 2013 с установленным модулем визуализации Chaos Group V-ray версии не ниже 2.30.) соответствующая техническим требованиям производителя данного ПО, и имеющих выход в интернет, число рабочих станций должно предполагать наличие компьютера у каждого студента. Так же для проведения занятий необходимо наличие проектора и экрана для демонстрации с компьютера преподавателя.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма дисциплины «Экономика кинопроизводства» для направления 072500. 62 «Дизайн»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 072500....

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма дисциплины «Экономика швейного производства» для направления 072500. 62 «Дизайн»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 072500....

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма дисциплины Культурология для направления 072500. 62 «Дизайн»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 072500....

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconРабочая программа Учебной дисциплины Актуальные проблемы рыночной...
Программа составлена в соответствии с требованиями фгос впо по направлению 072500. 62 «Дизайн»

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма дисциплины для направления подготовки бакалавра Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 072500. 62 "Дизайн"...

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма дисциплины для направления подготовки бакалавра Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 072500. 62 "Дизайн",...

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconДисциплины магистратуры института бизнеса и дизайна «высшая школа брендинга»
Раскрывает содержание понятия «бренд», дает представление о всех аспектах брендинга

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconПрограмма учебной практики основная образовательная программа направление...
Рабочая программа учебной дисциплины «Учебная практика» составлена в соответствии с требованиями ооп: 072500. 62 Дизайн, профиль...

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconСборник лекций по дисциплине «ландшафтный дизайн» Владикавказ 2014г
В ходе изучения курса студенты обзорно познакомятся с такими направлениями дизайна, как промышленное проектирование, графический...

Программа дисциплины «Экономика дизайна рекламы и брендинга» для направления 072500. 62 «Дизайн» iconВ россии открылась Высшая Школа Брендинга
Ассоциация брендинговых компаний России (абкр) и Институт Бизнеса и Дизайна запускают уникальный образовательный проект, созданный...






При копировании материала укажите ссылку © 2016
контакты
e.120-bal.ru
..На главную